タカラトミーがコーポレートロゴを刷新　「アソビ」モチーフで2027年4月から世界統一

玩具メーカーのタカラトミーは11月10日、タカラトミーグループの新たなコーポレートロゴマークを発表しました。誕生20周年を迎える節目での刷新で、カタカナの「アソビ」をモチーフにしたデザインを採用し、2027年4月1日から本格運用を開始します。2006年にタカラとトミーが合併して以来、初めてのロゴ変更となります。

刷新の目的は、世界中の幅広い世代に「アソビ」の価値を届け、グローバルでの成長を加速させることです。これまで日本では「タカラトミー」、英語圏では「TOMY」、中国語圏では「多美」など、国や地域によって異なる名称やロゴを使用してきましたが、今後は「TAKARATOMY」に統一されます。

新ロゴマークは、グループのパーパスである「アソビへ懸ける品質は、世界を健やかに、賑やかにできる。」を象徴するものです。カタカナの「アソビ」をモチーフにしたシンボルマークに日本の美意識や文化を取り入れ、同社らしいアソビ心を表現しました。カラーには、日本の伝統色を基にしたオリジナルグラデーション「QUALITY GRADATION」と、伝統色の藍色を現代的に解釈した「QUALITY BLUE」を採用。グラデーションは小さな探求心から好奇心や個性を見いだし、仲間とつながることで新たな価値を創り出す「可能性の広がり」を表現し、ブルーには自信と誇り、高い品質への思いが込められています。

ロゴ刷新に合わせ、英文社名表記も「TOMY Company, Ltd.」から「TAKARATOMY Corporation」に変更されます。グループ会社のタカラトミーアーツは「TAKARATOMY ARTS Corporation」に、トミーテックは日本語社名を「タカラトミーテック」、英文社名を「TAKARATOMY TEC Corporation」に改めるほか、海外グループ各社についても順次「TAKARATOMY」を冠した名称で事業を展開していきます。

同グループは1924年の富山玩具製作所創設から100年以上にわたり、「トミカ」「プラレール」「リカちゃん」「トランスフォーマー」「ベイブレード」などの多彩なおもちゃを展開し、現在は世界130以上の国と地域で商品を販売。子どもだけでなく、アソビ心を持った大人を意味する「キダルト」層からも支持を集めています。中長期経営戦略2030では「地域軸の拡大」と「年齢軸の拡大」を重要課題に位置付け、今回のブランド刷新を通じて国内外のグループ各社が一体となる「ONE TAKARATOMY」を推進します。

富山彰夫社長は「タカラトミー誕生20年という節目を迎え、新たな成長ステージへと踏み出します」とコメント。少子化や消費者層の変化、グローバル競争の激化を成長の機会と捉え、「私たちが挑戦するのは『おもちゃのタカラトミー』から『アソビのタカラトミー』へと進化することです」と決意を示しました。さらに「おもちゃの枠を超えた『アソビ』を世界の幅広い世代に届け、次の100年に向けて未来を切り拓いてまいります」と展望を語っています。