2026年2月28日、春を間近に控えた日本は、スポーツ、エンターテインメント、そして次世代社会への転換という多層的なトピックに沸いています。今日までの主要なニュースを、私たち日本人の視点から振り返ります。
桜の早咲きと変わりゆく気象
今年の冬は記録的な高温に見舞われました。その影響は、日本の春の象徴である桜にも及んでいます。2月の記録的高温により、東京の開花予想は平年より1週間以上早い3月16日頃が見込まれています[1]。春が早まる喜びの一方で、気象庁は深刻な温暖化を受け、35度以上の「猛暑日」を超える40度以上の新名称について国民アンケートを開始しました[49]。「酷暑日」など13の候補が挙がっており、2026年夏からの運用を目指すという動きは、今の日本の環境変化を象徴しています。
侍ジャパンと「世界のイマイ」：野球界の熱狂
3月のWBC開幕を前に、侍ジャパンへの期待は最高潮に達しています。特に注目は、1966年以来、60年ぶりとなるオーストラリア戦での「天覧試合」です。大谷翔平選手らが天皇陛下の御前でプレーする歴史的一戦となります[5]。強化試合では、ロッテの種市篤暉投手が156キロの剛速球で井端監督を唸らせる[24]一方、守護神候補の大勢投手が緊急降板するアクシデントも発生し、中日の高橋宏斗投手の配置転換説が浮上するなど、連覇への緊張感が漂っています[56][43]。 また、西武のエース今井達也投手がアストロズと最大98億円の3年契約に合意し、世界へ羽ばたくニュースはファンの胸を熱くさせました[3]。
転換点を迎える経済と地域社会
経済界では大きな再編と「国産」への回帰が目立ちます。名古屋駅前の顔として71年愛された名鉄百貨店本店が、本日その歴史に幕を閉じました[10]。また、近畿圏ではダイエーが光洋を吸収合併し、「新生ダイエー」として3000億円規模の巨大連合をスタートさせます[11]。 ハイテク分野では、日の丸半導体の旗手・ラピダスが2ナノ級量産に向け2670億円の出資を確保[63]。「ガイアの夜明け」でも密着された日立ハイテクの癌治療装置開発[4]など、日本の技術で未来を切り拓く動きが加速しています。
エンタメの深化と次世代ゲームの衝撃
エンターテインメント界では、Nintendo Switch 2が発売から半年で市場を席巻し、安定供給とともに「真の普及期」に入りました[8][13]。これに合わせ、『ポケットモンスター ウインド・ウェーブ』が発表され、東南アジアをモデルとした広大なオープンワールドへの期待が膨らんでいます。さらに往年の名作『ファイアレッド・リーフグリーン』のSwitch配信は、30周年を祝うファンへの最高のギフトとなりました[40][48][52][55]。 また、沢尻エリカさんの6年半ぶりの銀幕復帰[9]や、杉田智和さん[7]、上田麗奈さん[19]、内田雄馬さん[27]といった実力派声優たちの深化する表現力にも注目が集まっています。
ライフスタイルの変化と光影
私たちが日常で注目する話題も欠かせません。コストコではエグゼクティブ会員への特別優待が開催され、ロイヤリティ戦略が鮮明になっています[22]。SNSでは「マイメロ泣き」という、若者の新たな自己表現ミームがトレンドとなりました[36]。 一方で、人気バンドMY FIRST STORYの無期限活動休止[30]や、漫画アプリ「マンガワン」での原作者を巡る炎上騒動[57]など、業界の光と影も浮き彫りになっています。
明日からは3月。東京マラソンの開催[23]やプロ野球シーズンの本格化を控え、日本は新しい変化の季節へと向かっていきます。
不二家ミルキー75周年の新戦略：ACEes起用とデジタル・グローバル展開で挑む伝統の革新
ニュース要約: 創業116年目を迎える不二家が、ミルキー発売75周年を機に大規模なブランド刷新を推進。人気グループACEesの起用や30年ぶりの新キャラクター投入、上海や台湾でのグローバル展開など、伝統を守りつつ若年層や海外市場を狙う最新戦略を詳報。原材料高騰の中でも高付加価値戦略で売上高前年比104.7%と堅調な経営を維持しています。
不二家、創業116年目の「進化と伝統」——ミルキー75周年の節目に打ち出す新戦略
【東京】2026年、日本の菓子業界を牽引し続けてきた「不二家」が、大きな転換点と祝祭の時を迎えている。看板商品である「ミルキー」の発売75周年という記念すべき節目に合わせ、同社は伝統的なブランド価値の再定義と、デジタル・グローバル時代を見据えた意欲的なマーケティング戦略を次々と展開している。
75周年の祝祭：新春福袋と限定スイーツの攻勢
不二家が2026年の幕開けに用意したのは、ファン垂涎の記念ラインナップだ。「ミルキー75周年」をテーマに、全国の洋菓子店や百貨店、オンラインストアで複数の価格帯の福袋を展開。特に注目を集めているのが、1月1日から発売された「福来る！ペコちゃんミルキーBOX 2026」だ。75周年記念の「首振りペコちゃん人形」や招き猫ならぬ「招きペコちゃん」など、コレクターズアイテムを惜しみなく投入し、老舗ならではのブランド力を誇示している。
また、季節限定の「ポケットショートケーキ（福岡県産あまおう苺＆茨城県産淡雪）」など、高級志向のスイーツも投入。原材料価格の高騰が続く厳しい市場環境にありながら、単なる値上げではなく、希少価値の高い素材を用いた「高付加価値戦略」で消費者の支持を取り付けている。
デジタルとリアルの融合：新キャラクターと「ACEes」の起用
不二家の象徴である「ペコちゃん」「ポコちゃん」に、30年ぶりとなる新たな仲間たちが加わった。2026年1月にデビューした「ペコちゃんポコちゃんとゆかいな仲間たち」は、犬（ドッグ）や猫（ねこにゃん）といった新たなIP（知的財産）を加え、世界展開を加速させる狙いがある。
マーケティング面での最大の話題は、人気アイドルグループ「ACEes（エイシーズ）」のブランドキャラクター就任だ。2月より放映される新CM『おいしい、はじめまして。』編では、洋菓子店とチョコレートブランド「ルック（LOOK）」を繋ぐ新メッセージ「Smile Switch」を体現。発表直後からSNS上では「#不二家」や「#ACEes」がトレンド入りし、「老舗不二家が若返った」「メンバーの笑顔とブランドイメージが完璧にマッチしている」といった非常にポジティブな口コミが広がっている。渋谷や大阪での大型ボード掲出や、店舗内でのメンバーによるアナウンスなど、リアル店舗への誘客を強化する施策も功を奏しているようだ。
堅実な経営基盤と原材料高騰への対応
最新の業績データ（2026年2月期第3四半期）によると、不二家の国内店舗数は245件と安定しており、売上高は前年同期比104.7%と伸長している。特筆すべきは、新規出店や既存店のリニューアルによって売場面積が拡大している点だ。
世界的なココアバターや砂糖の価格高騰に対し、同社は「クラシックレシピのアップグレード計画」を推進している。添加物を減らしつつ、創業から続く独自の風味を維持するための製法改良を重ねることで、品質面での差別化を図っている。また、ECサイトでの低価格競争に巻き込まれないよう、三越伊勢丹オンラインストアや自社サイトでの限定品販売を強化。ブランドの「希少性」をコントロールする巧みなチャネル戦略が見て取れる。
越境するペコちゃん：グローバル市場への浸透
不二家のブランド力は日本国内に留まらない。中国・上海のLaLaport金橋で開催された「クレヨンしんちゃん」との初のコラボレーション快閃店（ポップアップストア）は、2026年2月末まで延長されるほどの盛況を見せている。また、台湾では「CAFE!N」や「ラヤバーガー（Laya Burger）」との異業種提携を通じて、現地の若年層への浸透を図っている。
「ミルキーはママの味」という不変のキャッチフレーズを守りながら、不二家は今、最新のIP戦略とデジタルマーケティングを武器に、次の25年——つまり創業125周年、ミルキー100周年に向けて、確かな一歩を踏み出している。伝統と革新の絶妙なバランスこそが、同社が長年愛され続ける理由に他ならない。