2025年流行語大賞ノミネート分析：ミャクミャク、ぬい活、オールドメディアが示す日本の分断

2025年「流行語大賞」ノミネートに見る日本の分断と多様性：ミャクミャク、ぬい活、オールドメディアが映す世相の深層

2025年の「新語・流行語大賞」（現代用語の基礎知識選 T&D保険グループ新語・流行語大賞）は、11月5日にノミネート30語が発表され、年の瀬の話題をさらっている。12月1日の年間大賞決定を控え、今年のノミネート語は、社会の急速な変化、インターネット文化の浸透、そして避けがたい社会課題の深刻化という、2025年の日本の姿を多角的に映し出している。特に、若者文化のニッチな流行と、歴史的・社会的な重大テーマが混在する点が特徴的だ。

社会的インパクトと若者文化の交錯

ノミネートされた言葉を俯瞰すると、今年の世相を象徴するいくつかの大きな潮流が見て取れる。

まず、社会的な関心事として最も大きな注目を集めるのが、大阪・関西万博の公式キャラクター「ミャクミャク」だ。そのユニークなデザインは発表当初から賛否両論を巻き起こしたが、今やグッズやイベントを通じて国民的な認知度を獲得し、万博の盛り上がりを牽引している。これは、地域活性化と大規模な国家プロジェクトへの期待と不安が交錯する、現代日本の複雑な感情を代弁していると言える。

一方、若者文化やライフスタイルの変化を色濃く反映しているのが、「ラブブ」「ぬい活」「リカバリーウェア」といった言葉群である。SNS発の恋愛観の多様化を示す「ラブブ」、孤独感の解消や癒しを求める「ぬい活」（ぬいぐるみと行動を共にする活動）のブームは、デジタル化が進む社会の中で、人々がよりパーソナルな繋がりやセルフケアを重視し始めている傾向を示す。健康志向の高まりは、単なる運動ではなく「回復」に焦点を当てた「リカバリーウェア」の市場拡大に直結している。

さらに、働き方や地域との関わり方の変化を示す「おてつたび」（お手伝いと旅の融合）は、企業風土の変革や多様な働き方を求める声が高まる中、地域経済への貢献と自己実現を両立させる新しいライフスタイルの萌芽を示している。

深刻化する社会課題と歴史的節目

明るい話題ばかりではない。深刻な社会問題がノミネート語に名を連ねている点も、2025年の特徴だ。「緊急銃猟／クマ被害」は、全国各地で多発した野生動物による被害の深刻化と、環境問題、地域安全への懸念を浮き彫りにした。また、「戦後80年／昭和100年」という歴史的節目を示す言葉は、過去を振り返り、未来への教訓とする機運の高まりを象徴している。

また、政治・国際情勢では「働いて働いて働いて働いて働いてまいります／女性首相」や「教皇選挙」など、国内外の大きな変動に国民の関心が集まったことが窺える。食文化の変化を示す「古古古米」なども含め、生活に密着した課題への関心が広がっている。

情報の分断と「オールドメディア」の皮肉

今年のノミネート語において、社会構造の変化を鋭く指摘しているのが「オールドメディア」と、ネットミームの「エッホエッホ」のようなSNS発の流行語の並立だ。

「オールドメディア」という言葉には、伝統的な報道機関が直面する信頼性の問題や、デジタルネイティブ世代との情報接触方法の乖離という、現代社会における「情報の分断」が凝縮されている。テレビや新聞の価値が再認識される動きがある一方で、ネット上では旧来のメディア形態を指す皮肉めいた言葉としても注目された。

一方、YouTubeなどで爆発的に流行した「エッホエッホ」や、オンラインカジノを指す「オンカジ」のように、若年層や特定のコミュニティ内で急速に広がる言葉の増加は、情報の源泉が多様化し、世論が細分化している現状を物語っている。映画関連では「国宝（観た）」、AI関連では「チャッピー」がノミネートされており、エンタメ分野でも多様なニッチな流行が共存していることが分かる。

選考基準と世論の乖離：高まる賛否両論

例年、流行語大賞 2025の選考結果は、選考委員と世論の認識の「乖離」が指摘され、ネット上で賛否両論を巻き起こすのが常となっている。今年もまた、SNSでは「分かりにくい」「選考委員の主観が強い」といった批判が散見される。

特に、SNSで大きな話題を呼んだ「長袖をください」や「ビジュイイじゃん」といった言葉がトップ10入りを逃す可能性がある一方で、「ミャクミャク」のような社会的インパクトの大きい言葉が有力視されている。選考委員会は話題性や社会的影響、新規性・軽妙さを基準に選考を行うため、必ずしもネット上のトレンドと一致しない。この乖離は、ニッチなネット文化の流行と、選考基準との調整の難しさを反映している。一部報道では、大賞発表自体が見送られる可能性すら示唆されており、選考の舞台裏での議論の激しさが窺える。

2025年の流行語大賞は、単なる「流行した言葉」のランキングではなく、日本社会の多様な価値観と、ネット文化がもたらす情報の分断、そして歴史的課題への直面という、複雑な世相を映す鏡である。年間大賞がどの言葉に輝くか、そしてその言葉が2025年をどのように総括するのか。12月1日の発表は、日本社会の現在地を知る重要な指標として、大きな注目を集めている。