【CM女王やす子】年間1億円超の経済効果と、成功を支える「自衛隊の根性」の深層

【深層】「やす子」現象の舞台裏：CM女王が稼ぎ出す経済効果と、自衛隊で培われた「根性」の源泉

（2025年11月27日 日本経済新聞、共同通信社など報道スタイル）

2025年、お笑い芸人「やす子」氏の勢いが止まらない。テレビ番組出演数ではトップクラスの地位を固め、特に広告業界においては「CM女王」の座を確固たるものにしている。その経済効果は年間1億円を超えると見積もられ、彼女の「はい～！」という明るく健気なキャラクターは、不透明な時代において視聴者と広告主双方に「安心感」を提供している。本稿では、データが示す「やす子」氏の経済的影響力と、その成功を支える彼女の知られざるキャリアの原点に迫る。

I. CM業界を席巻する「好感度モンスター」の経済学

2025年のCM業界において、やす子氏の名前は、もはや欠かせない存在となっている。同年1月時点でCM出演ランキングでは女性タレントとして7位にランクインし、CM契約社数は前年の3社から大幅に増加し、7社との契約が確認されている。この契約社数の増加は、業界からの信頼の厚さを明確に示している。

彼女の最大の強みは、その圧倒的な「CM好感度」にある。2024年10月に発表されたランキングでは、10代から30代の若年層・女性層からの支持が特に厚く、広告主は「CM効果を最大化する好感度モンスター」と評価する。

驚異的なのはその経済効果だ。2025年夏季に実施された「関電ガス」キャンペーンでは、やす子氏の出演期間中、問い合わせ数が前年比で30%増を記録した。ECサイトのアクセス数や商品検索数も軒並み大幅に増加しており、売上への直接的な貢献がデータで裏付けられている。

現在、やす子氏のCM契約金額は1本あたり1000万円から1500万円の範囲とされ、この勢いが続けば、年間CM収入は「1億円超」が見込まれる。広告主や制作会社からは「視聴者の共感を呼びやすく、CMの記憶定着率が高い」と評価されており、単なるブームではなく、長期的なブランド構築に資するタレントとして認知されている。2025年秋の「CMグランプリ」においても、やす子氏を起用したCMが有力候補として注目を集めている。

II. テレビ界での「安定」と「信頼」を確立

テレビ出演数においても、やす子氏は安定した地位を築いている。2025年上半期のテレビ番組マルチ出演ランキング（NHKを含む東京キー局全て対象）では、206回出演で堂々3位にランクインした。これは、彼女が特定の局や時間帯に偏ることなく、朝の情報番組、情報バラエティ、深夜番組まで、多様な番組形式に適応できる柔軟性を持っていることを証明している。

2024年を通じた活躍も目覚ましく、年間出演回数は365回を記録し、女性部門では3位に輝いた。自衛隊経験を活かした独自のネタと、誰からも愛される親しみやすいキャラクターが、テレビ業界のプロデューサーやディレクターからの高い信頼を集めている。彼女の成長は急速で、2023年には前年比で152番組増という驚異的な伸びを示し、この急速なブレイクを経て、2025年現在、やす子氏は一時的な流行を超え、テレビ業界における「安定したポジション」を確立したと言える。

III. 成功の原点、自衛隊で培われた「根性」

現在の「CM女王」としての地位からは想像しがたいが、やす子氏のキャリアの原点は、極めて厳しい環境にあった。山口県宇部市出身の彼女が高校卒業後に陸上自衛隊に入隊した動機は、壮大な志ではなく、むしろ困窮した生活環境からの「逃避」だったと、本人は率直に語っている。「まったく志も特になく、助けてくれという思いで入った」という。パチンコ屋の採用試験に落ちたことも、自衛隊入隊を決めた要因の一つであった。

しかし、京都府宇治市の大久保駐屯地でドーザー手（ブルドーザーオペレーター）として勤務した2年間が、彼女の人格を根本から変えた。入隊前は「落ち込みやすいふにゃふにゃした人間」だったが、自衛隊時代は「ものすごく真面目」になり、朝の10キロ走に加え、自由時間にさらに10キロ走って筋トレをするという異例の自己鍛錬を積んだ。

この経験が、「目標に向かって頑張る根性」と「頑張れば目標に届くかもしれない」という前向きな人生観をもたらした。柔道有段者であり、射撃や水泳といった自衛官としての特技に加え、「自衛隊体操」や「5段階ホフク前進」といった独自のスキルが、現在のネタの源泉となっている。

さらに特筆すべきは、やす子氏が現在も「即応予備自衛官」として活動を継続している点だ。2024年4月からは月に1回程度、駐屯地で実際の訓練に参加しており、芸人としての多忙なスケジュールの中でも、原点である自衛隊との繋がりを大切にし、プロ意識を維持している。

「やす子」現象は、単なるお笑いブームではなく、厳しい環境を乗り越え、努力と根性で道を切り開いた一人の女性のサクセスストーリーとして、多くの視聴者の共感を呼んでいる。2025年もCM業界、テレビ業界の中心的存在として活躍し続ける彼女の動向は、今後も日本のエンターテインメント界の指標となるだろう。