オニツカタイガーが世界を席巻する理由：レトロ再解釈と「厚底・高級化」戦略の全貌

【深層リポート】「オニツカタイガー」が世界を席巻する理由：レトロの再解釈と「厚底・高級化」戦略の深化

— 2025年冬、ホリデー需要を牽引する日本発ブランドの現在地 —

（東京・ミラノ発）2025年11月25日、日本発のスポーツファッションブランド**「オニツカタイガー」**が、グローバルなスニーカートレンドの最前線に立っている。特に、2023年から続くクラシックモデル「メキシコ66」の世界的な再注目を背景に、ブランドは単なるレトロブームの牽引役にとどまらず、高級素材、厚底化、そしてサステナビリティを取り込んだ次世代モデルへと進化を遂げている。年末のホリデーシーズンを迎え、新作「ウィンター ヘブン」などが注目を集める中、その人気はインバウンド需要の回復とも相まって、国内市場でも勢いを増している。

１．クラシック復権の波に乗る：セレブ・SNS戦略の成功

オニツカタイガーの人気再燃の起点は、世界的なレトロスニーカーブームと、著名なセレブリティやインフルエンサーによる着用拡散にある。アディダスのサンバやガゼルといったクラシックスニーカーがトレンドを形成する中、1949年創業という歴史を持つ同ブランドは、その独自のポジションを確立した。

ブランドの核となるのは、クラシックでありながら現代的でシンプルなデザインと、日本発ブランドとしての独自性、そして希少性だ。特にInstagramやTikTokを通じた拡散力は絶大であり、若年層を中心に世界中のファッション愛好家からの注目を集めている。アシックスグループの一員でありながら、スポーツとファッションの境界を超えたコンテンポラリーかつラグジュアリーなブランド展開を志向することで、従来のファン層を超えた新たな顧客獲得に成功している。機能性とファッション性の両立にこだわる姿勢が、日常使いのスタイリッシュなアイテムとして選ばれる大きな要因となっている。

２．「アーバンデュアリティ」が示すモード路線への転換

オニツカタイガーは、伝統を継承しつつも、現代的な都市生活者のライフスタイルに寄り添うモードブランドへと進化を続けている。2025年秋冬コレクションでは「アーバンデュアリティ」をテーマに掲げ、都会の二面性、すなわち儚さと強さ、親密性と自己表現を融合させたアイテムを展開。ミラノファッションウィークでの発表を通じて、そのエレガントなムードを世界に発信している。

この戦略的転換は、製品ラインナップにも顕著に表れている。従来の薄底から、現代的なトレンドに対応した厚底モデルへのシフトだ。特に、クラシックデザインを継承しながら厚底ソールを採用した**「メキシコ66SDPF」**は、クッション性と安定性を高め、実用性とトレンド感を両立させた主力モデルとして位置づけられている。また、ストリートスタイルにおいては、細身のシルエットを活かし、メタリック素材やクリーンなカラーリングを取り入れた洗練されたコーディネートが提案されており、ファッション感度の高いユーザーからの支持を集めている。

３．次世代を担う「高級化」と「環境配慮」の二軸

オニツカタイガーが今後もブームを持続させる鍵は、「メキシコ66」の成功体験に固執せず、次なる価値提案を打ち出している点にある。その柱が「高級素材の採用」と「環境配慮素材の導入」だ。

高級素材路線の象徴が、イタリアンレザーとビンテージ加工を施した**「ITALIAN MADEシリーズ」**である。価格は税込49,500円とラグジュアリーブランド並みの設定だが、限定感と個性を求める層に響き、クラシックモデルの「味」を残しつつ、現代的なファッションシーンにマッチするようアップデートされている。

一方で、サステナビリティへの意識も高い。サボテン由来のバイオ素材を採用した**「メキシコ66」**モデルは、軽量性と通気性に優れ、環境意識の高い消費者層にアピール。これは、厚底化や高級化といったトレンド対応だけでなく、持続可能性を重視する現代社会のニーズに応える企業姿勢を示している。

４．年末商戦の行方：ホリデーギフトとしての希少性

現在（2025年11月下旬）は、冬のホリデーギフト需要がピークを迎える最適なタイミングだ。**「オニツカタイガー」は、冬の装いを華やかに彩るスニーカーブーツ「ウィンター ヘブン」**など、季節感のある限定モデルを投入しており、ギフト需要を取り込んでいる。

しかし、人気モデルは発売直後から在庫が急速に減少する傾向が強い。特に厚底や限定モデルは生産量が少ないため、需要が一気に集中する。ホリデーシーズンに確実に商品を入手するためには、オンラインストアと実店舗の併用戦略、そして早期購入が推奨されている状況だ。

オニツカタイガーは、伝統的なスポーツシューズブランドとしての信頼性と、現代のトレンドやラグジュアリー感を取り込んだ戦略的なリブランディングにより、世界的なブームを盤石なものにしつつある。今後も「クラシック×モダン」の融合を深化させ、スニーカーファッションの新たな地平を切り開いていくだろう。（了）