午後の紅茶：目黒蓮＆ミセス共演CM解禁！限定タンブラーで仕掛ける冬の体験戦略

キリン「午後の紅茶」が仕掛ける冬の体験価値戦略：目黒蓮、ミセス共演CMと限定タンブラーが牽引する需要期

2025年12月1日

キリンビバレッジの主力ブランド「午後の紅茶」が、冬の需要期に向けた大規模なマーケティング攻勢を仕掛けている。人気俳優の目黒蓮氏（Snow Man）と人気バンドMrs. GREEN APPLE（ミセス）を起用した新テレビCMの展開に加え、冬限定のオリジナルグッズが当たる「午後の紅茶 キャンペーン」を実施し、消費者の購買意欲を強く刺激している。特に、限定デザインの「午後の紅茶 タンブラー」は、その希少性からSNS上で大きな話題を呼んでおり、冬の飲料市場における同ブランドの存在感を一層高めている。

情感に訴える新CM、目黒蓮とミセスの初共演

12月2日から放映開始される「午後の紅茶」の最新CM「奇跡の前夜」篇は、冬のプロモーションの核となる。ブランドキャラクターを務める目黒蓮氏と、Mrs. GREEN APPLEの3名が初めて共演を果たした点に注目が集まる。

このキリン 午後の紅茶 cmは、イルミネーションが輝く冬の夜の路上ライブを舞台に、目黒氏が温かい「午後の紅茶 ミルクティー」を差し入れるという心温まるストーリーが展開される。CM楽曲には、ミセスが2016年にリリースした名曲「私」が、冬の特別感を演出するアレンジで起用された。

出演者らが、デビュー前や学生時代に「午後の紅茶」を愛飲していたエピソードをメイキング映像などで語ることで、視聴者やファン層との間に強い親近感が生まれている。楽曲の持つエモーショナルな力と、出演者の親しみやすさが相乗効果を生み出し、単なる商品紹介に留まらない、ブランドへの共感を喚起する力強い午後の紅茶 cmとなっている。

冬のティータイムを彩る「限定タンブラー」戦略

CMと並行して展開されているのが、消費者参加型の販促企画である「冬の、あったかタンブラープレゼントキャンペーン」だ。これは、対象商品を5本以上購入したレシートをアップロードすることで、抽選で3,000名に限定デザインの午後の紅茶 タンブラーが当たるというもの。

このタンブラーは、冬の雪景色をイメージしたホワイトカラーを基調とし、ブランドのシンボルである「アンナ・マリア夫人」がマフラーを巻いたイラストが、目黒氏のイメージを反映してアレンジされている。日常のティータイムやホリデーシーズンにふさわしいアイテムとして、応募者は高い関心を示している。

企業にとって、こうした限定グッズは、購入頻度を高め、顧客のリピート購買を促す上で極めて有効な手段である。特に、人気タレントとコラボレーションした限定品は、ファン層の「推し活」需要と結びつき、キャンペーン期間中の販売数量を押し上げる強力なドライバーとなる。

キリンビバレッジは、10月、11月にも秋限定カラーのタンブラー企画を実施しており、冬の需要期に合わせて連続的な午後の紅茶 キャンペーンを展開することで、ホット商品を中心とする「午後の紅茶」ブランドの市場占有率強化を図っている。応募がLINEや特設サイトから手軽に行えるデジタル施策の導入も、若年層のリピート購入を促す工夫として機能している。

体験価値の提供とブランドの再定義

この一連のプロモーション戦略の背景には、「午後の紅茶」を単なる飲料としてではなく、「冬の特別なティータイム」という体験価値を提供するブランドとして再定義する狙いが見て取れる。

ホット商品のパッケージには、マフラーを巻いた「アンナ・マリア夫人」のロゴ風イラスト（目黒氏モチーフ）が採用され、店頭での視認性と季節感を高めている。また、レシート応募の主流化やLINE公式アカウントとの連携は、デジタルネイティブな若年層との接点を強化し、キャンペーン情報の拡散を容易にしている。

「午後の紅茶」は、長年にわたり日本の紅茶飲料市場を牽引してきたが、今回の戦略は、人気タレントの起用と限定グッズによる「ファンマーケティング」を最大限に活用し、冬の温かい飲み物としての地位を確固たるものにしようとしている。限定タンブラーの応募は12月25日まで。CMとキャンペーンの相乗効果により、「午後の紅茶」は年末商戦においても引き続き、消費者の注目を集め続けるだろう。今後の市場動向が注目される。