幻冬舎・見城徹社長の「異端」戦略：電子書籍40%超、炎上を超えAIでコンテンツ帝国を築く

ニュース要約: 幻冬舎は見城徹社長の「異端」戦略のもと、紙市場縮小の中で挑戦を続けている。SNS炎上などのリスクを抱えつつも、電子書籍比率は40%を超え、大手出版社の中でもデジタル転換が著しい。YouTubeやポッドキャストで若年層を取り込み、AI活用や『暗殺』シリーズの成功により、コンテンツを核とした総合メディア企業への変貌を遂げている。

幻冬舎、見城徹社長が牽引するデジタル時代の「異端」戦略：炎上を超えてコンテンツ帝国を築く

【東京】 2025年11月23日。日本の出版業界において、常に議論の中心に位置し、その動向が注目され続けているのが幻冬舎である。1993年の設立以来、「異端」を標榜し、数々の社会現象を巻き起こすヒット作を生み出してきた同社を牽引するのは、創業者の見城徹氏（68）だ。紙媒体の市場が縮小する中、幻冬舎社長として同氏が打ち出すデジタルとマルチメディアを融合させた戦略は、既存の出版社の枠を超えた挑戦として、業界内外から熱い視線が注がれている。

揺るがぬトップとSNS炎上の功罪

幻冬舎の現社長体制は、創業以来一貫して見城徹氏が代表取締役社長を務めている。同氏は、卓越した編集哲学と、時代を切り取る鋭い感性を武器に、出版界における絶対的な求心力を維持してきた。しかし、その強烈な個性はデジタル空間ではしばしば摩擦を生んでいる。

特に2025年5月頃には、同氏がSNS（Twitter）上で一部の著作の実売部数を公に暴露するような発言を行い、大きな炎上騒動に発展した。この発言は、作家や出版関係者から「信頼関係を損なう」として強い批判を浴び、結果的に見城氏はSNS活動を停止し、ネットテレビ番組も打ち切りとなるなど、メディア上での火消しを余儀なくされた経緯がある。

幻冬舎社長としての公的な立場と、私的なSNSでの過激な発言とのギャップは、同社のブランドイメージにとって常にリスク要因となる。しかし、一方で、この挑発的な姿勢こそが、同氏自身や幻冬舎の企画に世間の耳目を集め、コンテンツの話題性を高める「炎上の功利」を生み出している側面も否定できない。現に、2025年11月に出演したテレビ番組では、炎上体質への直接的な言及は控えられつつも、そのヒットメーカーとしての手腕や哲学が改めてクローズアップされた。

電子書籍比率40%超、デジタルコンテンツを核に

見城徹氏が率いる幻冬舎の最大の強みは、伝統的な出版の概念に固執せず、デジタルコンテンツ市場への転換を迅速に進めている点にある。2025年現在、同社の電子書籍販売比率は既に全体の40%を超えており、これは大手出版社の中でも特に進んでいる。

このデジタル戦略を支えるのは、書籍を核とした多角的なメディア展開だ。幻冬舎は、公式YouTubeチャンネルの登録者数が50万人を突破するなど、作家インタビューや編集者トークを通じて、若年層の新規読者層の獲得に成功している。さらに、見城氏の著書『極端こそ我が命』をテーマにしたポッドキャスト番組など、書籍とデジタル音声コンテンツを連動させる企画も積極的に展開し、読者との接点を多様化させている。

また、オーディオブック市場にも注力し、ベストセラー作品の朗読版を多数リリース。特に若年層のリスナーを取り込むため、SpotifyやApple Podcastsでの配信を強化している。

AI活用と「暗殺」シリーズの成功

2025年の幻冬舎の躍進を象徴するのが、社会の闇に斬り込むノンフィクション『暗殺』シリーズだ。見城社長自らが編集に関与したとされるこの作品は、同年10月時点で累計発行部数が300万部を突破し、紙媒体の力強さを改めて証明した。

さらに、幻冬舎は未来を見据えた技術導入にも積極的だ。2025年からAIによる読者分析やコンテンツ推薦システムを導入し、「パーソナライズド出版」の実現を目指している。今後は、AIが作家の声を再現する「AI朗読オーディオブック」の実験も視野に入れており、テクノロジーを駆使したコンテンツ創出を加速させている。

コンテンツの二次利用にも注力し、「幻冬舎メディアラボ」を通じて映像化・ドラマ化を推進。『暗殺』シリーズの映画化も2026年公開予定で決定しており、紙の書籍を起点としたマルチメディアコンテンツとしての価値を高めている。