100円の枠を超えたダイソー：新業態「Standard Products」と高コスパ戦略で消費を牽引

100円の枠を超えた「生活提案企業」へ：ダイソー、新業態と高コスパ戦略で消費を牽引

【東京】2025年11月24日

長らく「100円均一」の代名詞であった大創産業の「ダイソー」が、今、そのイメージを大きく刷新している。従来の低価格戦略に加え、品質とデザイン性を追求した新業態「Standard Products by DAISO（スタンダードプロダクツ）」の成功や、SNSで話題となる高コスパ商品の連発により、同社は単なる均一ショップから、現代のライフスタイルに深く入り込む「生活提案企業」へと進化を遂げている。特に年末商戦が本格化するこの時期、「ダイソー」の動向は、消費者の賢い購買行動を映し出す鏡となっている。

300円からの新価格帯が拓く市場：「スタンダードプロダクツ」の戦略的成功

大創産業が2021年に立ち上げた「スタンダードプロダクツ」は、「ちょっといいのが、ずっといい。」をコンセプトに、300円、500円、700円といった従来の均一価格から脱却した価格帯で勝負を挑んでいる。この戦略は、消費者の「価格は抑えたいが、品質やデザインにもこだわりたい」という潜在的な欲求を見事に捉えた。

分析によると、同業態の成功要因は多岐にわたる。まず、価格帯を拡張したことで、地域産業とのコラボレーションや環境配慮型素材（サステナブル）の採用が可能となり、商品開発の幅が格段に広がった。さらに、渋谷や梅田といった都市部の大型商業施設への出店を強化。従来の「ダイソー」の隣に併設する複合店舗展開により、顧客層の拡大と買い回りの促進に成功している。

広々とした売り場と洗練された空間演出は、従来の100円ショップのイメージを払拭し、顧客の滞在時間と購買意欲を高める効果を生んでいる。これは、大創産業が単なる「安売り」から「リブランディング」へと舵を切った明確な証左と言えるだろう。

SNSで「売り切れ続出」：高見えアイテムが生む熱狂

既存の「ダイソー」店舗でも、高コスパとデザイン性を兼ね備えた商品が次々と話題を呼んでいる。特に2025年11月現在、SNSで「売り切れ続出」とバズっているのが、550円（小サイズ）や770円（大サイズ）の「サイドテーブル」だ。高見えするデザインと耐荷重5kgという実用性が評価され、カフェテーブルや作業台として多用途に活用されている。

また、去年のヒット商品である「アイスバッグ」がハート型を加えて再登場し、再び話題となっている点も注目に値する。さらに、季節商戦では、クリスマスや年末年始に向けたアイテムの品揃えも充実している。

特に2025年冬の「ダイソー」では、550円から1100円のクリスマスツリーや、豊富なオーナメント、パーティー用品が10月中旬から展開されている。これらの季節限定商品は、そのコストパフォーマンスの高さから、11月に入ると人気アイテムが早々に品切れとなる傾向が見られ、消費者による「在庫確認」の動きが活発化している。

年末商戦を支える実用性と賢い活用術

年末が近づくにつれ、大掃除や整理整頓の需要も高まる。「ダイソー」は、この時期に欠かせない実用的なアイテムでも強みを発揮している。

マイクロファイバー雑巾や隙間掃除用のミニブラシ、さらに整理収納アドバイザーも推奨する仕切りボックスなどの優秀な収納グッズは、忙しい現代人にとっての「時短テクニック」として支持されている。シンプルで高見えするデザインの収納アイテムは、限られたスペースを効率的に活用できるため、年末の大掃除後の片付けをスムーズにする。

また、2025年のカレンダーや手帳も例年通り人気が高く、カレンダーシールを使ったオリジナル手帳作成など、SNS上では「賢い活用術」が多数紹介されている。

大創産業は、従来の「安さ」に加え、「品質」「デザイン」「実用性」という三つの軸を強化することで、消費者にとって不可欠な存在となりつつある。今後、「ダイソー」が、サステナブルや地域連携をさらに深め、国内外でどのように成長を続けるのか、その動向から目が離せない。