STARTOが「mimi-ni」で音声市場を再定義：楽曲フル解禁の独自ポッドキャスト始動

STARTO、独自ポッドキャスト「mimi-ni」始動：音楽と音声の融合で市場を再定義、ファンエンゲージメントの新時代へ

【東京】 STARTO ENTERTAINMENTは2025年11月27日、音楽と音声コンテンツを一体化した無料ポッドキャストサービス「mimi-ni（ミミニ）」の提供を開始した。第一弾として人気グループTravis Japanの番組を配信。本サービスは、従来のポッドキャストが抱えていた著作権の壁を克服し、楽曲をフルで聴ける点を最大の武器とする。アプリ不要かつ無料という「軽量型」の設計は、急成長を続ける日本の音声コンテンツ市場において、大手芸能事務所による独自の「公式プラットフォーム」戦略の本格化を示すものとして、業界内外から大きな注目を集めている。

音楽著作権の壁を破る「mimi-ni」の独自性

日本のポッドキャスト市場は、2025年から2030年にかけて年平均32.8%という驚異的な成長が見込まれており、市場規模は2033年には13億米ドル超に達するとの予測もある。この成長を背景に、YouTubeやSpotifyといった巨大プラットフォームがリードする中、「mimi-ni」は独自の差別化戦略を打ち出した。

最大の特徴は、STARTO ENTERTAINMENTの専属タレントの楽曲を、番組内で著作権の制約を気にすることなくフルサイズで配信できる点にある。通常のポッドキャストでは楽曲の使用に厳しい制限が伴うが、自社プラットフォームである「mimi-ni」は、この課題をクリア。トークと音楽をシームレスに融合させた「音声＋音楽」のハイブリッド型コンテンツを提供することで、リスナーにこれまでにない没入感と親近感をもたらす。

サービス設計もまた、ユーザーの利便性を最優先している。アプリのダウンロードは不要。Spotify、Apple、LINE、Googleの主要なソーシャルログインに対応し、登録はわずか1分で完了する。この「無料かつ手軽な利用環境」が、特に音声コンテンツに馴染みの薄い層や若年層の新規ユーザーを取り込む強力なフックとなっている。

大手芸能事務所の「公式化」戦略

2025年の音声コンテンツ市場では、大手芸能事務所や音楽レーベルが、自社のタレントやアーティストのコンテンツを直接ファンに届ける「公式プラットフォーム」を立ち上げるトレンドが顕著だ。

「mimi-ni」はまさにその象徴であり、タレント主導型のコンテンツ展開を加速させる。第一弾に起用されたTravis Japanの番組は、サービス開始直後から急上昇ランキング入りを果たすなど、圧倒的な求心力を示している。これは、熱心なファン層（コアオーディエンス）を、既存の汎用プラットフォームではなく、独自の「公式」環境に誘導し、エンゲージメントを最大化する戦略だ。

今後、STARTO ENTERTAINMENT所属の他のタレントやアーティストのコンテンツも順次拡充される予定であり、同社独自の強力なタレントコンテンツを武器に、市場における存在感を急速に高める見込みである。

競争激化する市場の行方

現在のポッドキャスト市場は、動画と音声の融合を強みとするYouTubeと、AIを活用したパーソナライズド広告でマーケティング機会を創出するSpotifyが二強体制を築いている。

「mimi-ni」の登場は、この二強とは異なる軸、すなわち「特定のIP（知的財産）と高品質な公式コンテンツ」を基盤とした新たな競争領域を開拓したと言える。ユーザーが求めているのは、単なる情報ではなく、「心がつながる」体験や、タレントの深層を知る機会である。

市場関係者は、「mimi-ni」のような独自プラットフォームが成功すれば、他の大手事務所やコンテンツホルダーも同様の戦略を採用し、音声市場全体が「公式化」「ブランド化」の方向へさらに進むと分析する。

音声コンテンツは今や、単なるメディアではなく、ファンとタレントが直接交流し、ブランド価値を高めるための重要なタッチポイントとなっている。「mimi-ni」は、日本のエンターテイメント業界における音声戦略の新たなスタンダードを確立し、2025年以降のポッドキャスト市場の進化を牽引する存在となるだろう。（了）