冬の風物詩「グラコロ」が今年も登場　マックとコメダが同日発売で激突

2025年11月20日

冬の訪れとともに、ファストフード業界に恒例の「グラコロ」「グラクロ」シーズンが到来する。マクドナルドとコメダ珈琲店が期せずして同じ11月26日に冬季限定商品を投入することが発表され、SNS上では早くも話題を呼んでいる。両社の戦略と消費者の期待が交錯する中、今年の冬商戦の幕開けを取材した。

マックの「グラコロ」、新作を投入して32年目の挑戦

日本マクドナルドは26日から、冬の定番商品「グラコロ」の販売を全国で開始する。1993年の発売以来、毎年冬になると登場するこの商品は、もはや「季語」とまで称されるほど日本の食文化に定着している。

今年の目玉は、新登場の「コク旨ビーフデミグラコロ」（490円～）だ。ビーフシチューをイメージした濃厚なデミグラスソースと、サクサクの衣に包まれたトロトロのグラタンコロッケを組み合わせた贅沢な一品となっている。従来の「グラコロ」（440円～）も継続販売され、昨年実施された初のリニューアルで生まれ変わった濃厚でクリーミーな味わいを今年も楽しめる。

販売期間は約6週間の限定で、新作は12月中旬まで、定番品は12月下旬までの予定。午前10時30分から閉店まで（24時間営業店舗は翌朝4時59分まで）購入可能だが、一部店舗では取り扱いがない場合もある。

マーケティング面では、25日からテレビCMの放映を開始し、さらに12月10日には新たな「グラコロ」関連情報の発表も予定されているという。グラコロファンとして知られる女優の多部未華子さんも新商品の試食に参加し、「大好きな味です」「どっちも食べます」とコメントするなど、商品への期待を高めている。

コメダも同日参戦　5種チーズの新作で差別化

一方、コメダ珈琲店も同じ26日から、冬の定番「グラクロ」シリーズを全国で販売開始する。こちらは2026年1月中旬までの約2カ月間という、マックより長い販売期間を設定している点が特徴だ。

今年の新作は「グラクロ～海老香るトマトソース～」（730円～800円）。ゴーダ、モッツァレラ、チェダー、パルメザン、エダムという5種類のチーズを使用し、海老とトマトの風味を前面に出した商品設計となっている。定番の「グラクロ」（680円～750円）も継続販売され、従来のドミグラスソースを好む顧客のニーズにも応える。

価格帯を見ると、マックが440円～490円、コメダが680円～800円と、両社のターゲット層の違いが明確に表れている。マックは手軽さと価格の魅力で幅広い層を狙い、コメダは高品質な素材と長時間滞在できる店舗環境を武器に、やや高価格帯を設定している。

SNSで沸騰する消費者の期待

両社の発表を受けて、SNS上では早くも話題が沸騰している。マクドナルドは17日、X（旧Twitter）で「#今年もマックのグラコロがやってきた」のハッシュタグを付けて投稿したユーザー100名に1,000円分のマックカードをプレゼントするキャンペーンを実施。「来たか！」「今年も冬が来た」といった喜びの声が相次いでいる。

コメダ珈琲店の公式アカウントも「冬はやっぱり、コメダのグラクロ」とメッセージを発信し、顧客の期待を煽っている。

興味深いのは、これらの冬季限定商品と同じ略称を持つスマートフォンゲーム『グラクロ』（七つの大罪 ～光と闇の交戦～）も、年末に向けて大型アップデートを予定している点だ。検索トレンドでは、食品とゲームの両方の情報が混在し、それぞれのファン層が活発に情報交換を行っている状況が見られる。

期間限定戦略の進化

両社が採用する「期間限定」という販売戦略は、消費者の購買意欲を高める効果的な手法として知られているが、近年その重要性はさらに増している。インフレによる原材料費の高騰、人件費の上昇など、外食産業を取り巻く環境が厳しさを増す中、期間限定商品は高い利益率と話題性を両立できる貴重な商品カテゴリーとなっている。

特に今年は、両社が奇しくも同日に冬季限定商品を投入することで、消費者の関心が一層高まることが予想される。マクドナルドの約6週間に対し、コメダの約2カ月という販売期間の違いも、各社の戦略の違いを物語っている。

販売開始まであと6日。今年の冬も、「グラコロ」「グラクロ」を巡る熱い戦いが始まろうとしている。