2026年1月11日、連休中日の日本は、エンターテインメント界の明るい話題から、社会の深淵を覗かせる事件、そして予測不能な気象状況まで、実に多角的なニュースに包まれています。
まず注目を集めているのは、独自の存在感を放つ俳優たちの新たな挑戦です。NHK BSの人気シリーズ『京都人の密かな愉しみ Rouge 継承』では、国際的な評価も高い穂志もえかさんが連ドラ初主演を飾り、伝統と革新の間で揺れる京都の文化に体当たりで挑んでいます[1]。また、なにわ男子の大西流星さんもドラマ『横浜ネイバーズ』で「無職の若者」という、これまでのアイドル像を覆す役どころで新境地を開拓しています[10]。WEST.の藤井流星さんとTravis Japanの七五三掛龍也さんによる「のほほん」としたバディぶりも、撮影現場の温かいエピソードと共に話題を呼んでいます[14]。
音楽シーンでは、新たな才能の誕生とレジェンドの再評価が交錯しています。オーディションを経てちゃんみなさんのプロデュースでソロデビューを果たした「ふみの」さんが、生放送で涙の歌唱を披露し、多くの視聴者の心を打ちました[6]。SNSでは、Snow Manの佐久間大介さんとバナナマンの日村勇紀さんから生まれた造語「サクサクヒムヒム」が新たな推し文化の象徴としてトレンド入りしています[5]。その一方で、4Kリマスター放送を機に井上陽水さんの不変の魅力が再検証され、時代を超えた文学的な歌詞世界が若い世代にも波及しています[20]。
スポーツ界では、光と影が鮮明になりました。サッカー日本代表の上田綺世選手がオランダ・フェイエノールトで得点王を独走する圧倒的な活躍を見せ、日本代表のエースとしての地位を不動のものにしています[15]。また、U-23日本代表もアジアカップでUAEを3-0で下し、ロス五輪世代の勢いを感じさせています[19]。一方で、女子プロレス界ではスターダムの鹿島沙希選手が「疲れちゃった」と突如引退を表明[7]。さらに、かつて陸上のエリート選手だった女性がホスト依存の末に窃盗で逮捕されるというショッキングなニュースは、アスリートのセカンドキャリアという重い課題を突きつけました[2]。
社会的な関心事としては、昭和最大の未解決事件「三億円事件」が現代のAI技術等を用いて再検証され、当時の捜査の歪みが浮き彫りになっています[22]。教育現場では、栃木や大分で発生した暴行動画のSNS拡散事件が、デジタル時代のいじめの深刻さを露呈させています[3]。さらに、人気番組『キントレ』の終了発表にファンが衝撃を受けるなど、テレビ界も大きな転換期を迎えています[16][17]。
海外に目を向けると、ドイツのメルツ政権による大規模な投資と軍備増強への「大転換」が、今後のEUの行方を占う重要な局面として報じられています[24]。台北で開催されたゴールデンディスクアワードではJENNIEさんやStray Kidsが大賞に輝き、K-POPの世界的熱狂を改めて証明しました[9]。
最後に、列島を襲う厳しい気象と交通への影響に注意が必要です。強い冬型の気圧配置により、瀬戸大橋線が強風で計画運休し[8]、伊豆諸島には竜巻注意情報が出されるなど[26]、荒れた天気が続いています。東京湾アクアラインの通行止めや[11]、博多駅での人身事故による鹿児島本線の遅延も発生しており[27]、連休を過ごす方々には最新の交通情報と安全の確保が強く求められます。
バーミヤン、冬の「熱々海鮮展」で集客強化！蟹3倍メニューとSNS戦略が奏功
ニュース要約: すかいらーくグループのバーミヤンが、冬の需要を取り込むため、本ずわい蟹や海老をふんだんに使った「熱々海鮮展」を開始した。蟹あんかけチャーハンなど季節感あふれるメニューが客足回復に弾みをつけている。さらに、デジタルクーポンやSNSで話題の「裏メニュー」を活用した集客戦略で、厳しい外食市場での生き残りを図る。
バーミヤン、冬の味覚満載の「熱々海鮮展」で集客強化 SNSでも話題沸騰
すかいらーくグループが展開する中華ファミリーレストラン「バーミヤン」が、冬季限定メニュー「熱々海鮮展（カイセンフェア）」を11月13日から開始し、客足の回復に弾みをつけている。本ずわい蟹や海老、帆立などの海鮮食材を前面に打ち出した戦略が奏功し、SNS上でも話題を集めている。
海鮮メニューで冬の需要を取り込み
バーミヤンが今冬の目玉として投入したのは、「本ずわい蟹あんかけチャーハン」や「海老出汁焼そば」などの海鮮料理だ。特に蟹あんかけチャーハンは、2023年に26万食以上を売り上げた人気商品をリニューアルしたもので、蟹の量を3倍に増量できるオプションサービスも用意している。
同社によると、醤油ベースの濃厚な味付けが特徴の海老出汁焼そばには、有頭海老のカダイフ揚げをトッピングできるなど、見た目の華やかさと食べ応えを両立させた設計となっている。外食産業が厳しい競争にさらされる中、バーミヤンは「熱々で冬にぴったり」という季節感を前面に押し出すことで、差別化を図る狙いだ。
年末年始の宴会需要も視野に
バーミヤンは冬季限定メニューと並行して、年末年始の特別セットも展開している。2時間飲み放題付きの宴会セットは、忘年会や新年会需要を見込んだ商品設計で、家族や友人との集まりに利用しやすい価格帯に設定されている。
ただし、年末年始は店舗ごとに営業時間が異なるため、同社は事前確認を呼びかけている。混雑が予想される時期だけに、予約や時間帯の工夫が快適な利用につながるとしている。
デジタル戦略でお得感を演出
バーミヤンの集客戦略で注目されるのが、デジタルクーポンの積極活用だ。公式アプリやスマートニュース、LINEなどを通じて、多様なクーポンを配信している。ビールやハイボールの半額クーポン、人気メニューの25%オフなど、割引の種類も豊富だ。
11月13日からは「冬のあったかバーミヤンくじ」キャンペーンも実施中で、半額クーポンやオリジナルグッズが当たる仕組みとなっている。外食各社がデジタル化を進める中、バーミヤンもアプリ会員の囲い込みに力を入れている姿勢がうかがえる。
宅配注文にも対応したクーポンがあり、店舗利用と宅配の両面から顧客接点を拡大する戦略だ。公式X（旧Twitter）では頻繁に最新クーポン情報を公開しており、SNSを活用した情報発信にも積極的だ。
SNSで広がる「裏メニュー」の話題
バーミヤンをめぐっては、SNS上で「裏メニュー」や「裏技注文」の話題も盛り上がりを見せている。インフルエンサーやユーチューバーが、定番メニューのカスタム注文や複数クーポンの併用術を紹介する動画が拡散されており、若年層を中心に関心を集めている。
焼きギョーザやバーミヤンラーメン、エビマヨといった定番人気メニューに加え、麻辣湯や海鮮展の新作メニューが、X（旧Twitter）やInstagramで「#バーミヤン」のハッシュタグとともに投稿される事例が増えている。
こうしたSNSでの口コミ効果は、広告費をかけずに認知度を高める手段として、外食各社が注目する手法だ。バーミヤンも意図的にSNS映えする商品開発を進めているとみられる。
厳しい外食市場での生き残り策
外食産業は原材料費の高騰や人手不足に直面しており、各社とも収益確保に苦心している。バーミヤンを運営するすかいらーくグループも例外ではなく、季節限定メニューやデジタルクーポンの活用は、限られた経営資源で最大の効果を引き出す戦略といえる。
今回の冬季限定メニューが好調な滑り出しを見せていることは、同社にとって明るい材料だ。ただし、年末年始以降の客足をいかに維持するかが、今後の課題となりそうだ。
バーミヤンは今後も新たな限定メニューや裏メニューの投入を予想させる動きを見せており、SNSと実店舗を連動させた集客施策の行方が注目される。