今日ニュース速報
2026年3月20日、春分の日を迎え、日本列島は再生と祈りが交差する三連休の初日に沸いています。本日、世の中を賑わせている主要なニュースを編集部がまとめました。
1. 経済・ライフスタイル：驚異の「還元」と「復活」の春
消費者の財布を直撃する物価高が続く中、流通大手が攻めの姿勢を見せています。イオンは過去最高益を背景に、日用品などの半額セールやPB商品の増量キャンペーン「超！春トク祭り」を開始しました[1]。一方、ファミリーマートも創立45周年を記念し、人気商品の内容量を「お値段そのまま」で45％も引き上げるという、SNSで「逆詐欺」と話題の破格キャンペーンを打ち出しています[52]。
また、企業業績ではシャープが劇的なV字回復を果たしました。不採算事業を縮小し、AI家電や宇宙用太陽電池へ舵を切ったことで、営業利益を倍増させています[9]。春のレジャーシーズンに向け、横浜・関内には旧市庁舎跡地を再生した巨大拠点「BASEGATE横浜関内」がオープンし、新たな観光の目玉となりそうです[17]。
2. エンタメ・カルチャー：伝説の継承と新時代の幕開け
芸能界では、懐かしのタイトルや顔ぶれが令和の形で復活を遂げています。伝説のドラマ『101回目のプロポーズ』から34年、霜降り明星のせいやさんと唐田えりかさんによる続編『102回目のプロポーズ』が配信を開始し、大きな注目を集めています[2]。また、不倫騒動を乗り越えた永野芽郁さんはショートボブでNetflix新作に出演し、実力派としての再始動を印象づけました[14]。
アイドルシーンでは、8人体制となったtimelesz（旧Sexy Zone）が始動1周年を迎え、ドームから世界を見据えた「第2章」へ突入[28][41]。Snow Manの冠番組『それスノ』も5周年を迎え、国民的番組としての地位を不動のものにしています[16]。さらに、平野紫耀さんはルイ・ヴィトンのアンバサダーとしてパリを席巻し、今や世界的なアイコンへと覚醒しています[31]。
3. スポーツ：甲子園開幕と侍たちの新たな挑戦
球春到来を告げる選抜高校野球が甲子園で開幕しました。今大会からは「DH制」や「低反発バット」が導入され、高校野球は戦術的な転換点となる新時代を迎えています[37][50]。プロ野球では、阪神のドラフト1位ルーキー・立石正広選手が実戦デビューで初打席初安打を放ち、聖地への決意を新たにしました[6]。
サッカー日本代表の欧州遠征メンバーも発表され、19歳の新星・塩貝健人選手が電撃初招集。冨安健洋選手も約1年9ヶ月ぶりに復帰し、2026年W杯を見据えた布陣が整いつつあります[43]。一方、大相撲春場所では、関脇・霧島が1敗を死守。大関復帰に向けた執念の土俵が続いています[38]。
4. 政治・社会・国際：揺れ動く情勢への警戒
政治面では、高市首相が訪米しトランプ大統領と初の首脳会談を実施。対中・対北朝鮮政策に加え、緊迫する中東情勢への対応で緊密な連携を確認しました[36]。
社会・健康面では、世界的な「麻疹（はしか）」の流行に警戒が必要です。米国や欧州で感染が急増しており、春休みの海外旅行を前にワクチン接種の確認が呼びかけられています[13]。また、イギリス南部では毒性の強い髄膜炎の集団感染が発生しており、若者2名が死亡するという痛ましいニュースも届いています[55]。
国内では、鹿児島や高知などで大規模な教職員の人事異動が発表されました。女性管理職の登用が過去最高を更新するなど、教育現場でも「変革」の動きが加速しています[24][25][30]。
5. デジタル・トレンド：30周年の熱狂
ゲーム界ではSteamのスプリングセールが開幕し、最大90％OFFの超特価がゲーマーを熱狂させています[3]。玩具業界では「プリキュア」と「たまごっち」の30周年コラボ商品「ぷちきゅあっち」の予約が始まり、親子二世代を巻き込んだ争奪戦の兆しを見せています[26]。
本日の編集後記 3月20日は地下鉄サリン事件から31年という節目の日でもあります。再生と鎮魂が共存するこの春分の日、私たちは日常の尊さを改めて噛み締めたいものです[39]。
鳥取県が「馬取県」に改名？地震の風評被害を吹き飛ばす午年の異例PR戦略
ニュース要約: 鳥取県は2026年の午年に合わせ、県名を期間限定で「馬取県（まっとりけん）」と称する観光キャンペーンを開始しました。1月の地震による風評被害の払拭が狙いで、平井知事によるダジャレを交えたPRや職員の馬の被り物着用、都内でのイベント展開など、話題性を活かして観光客の呼び戻しを図ります。過去の「蟹取県」に続く第6弾の試みとして、地域経済の再生とブランド認知向上を目指します。
鳥取県、午年にちなみ「馬取県」へ改名 地震風評払拭へ異例の観光PR展開
鳥取県は2026年1月21日、午年にちなんで県名を「馬取県（まっとりけん）」に改名すると発表した。これは年初に発生した地震による風評被害を払拭し、観光客を呼び戻すための期間限定プロモーションキャンペーンで、行政上の正式な名称変更ではない。「蟹取県」など過去5回の季節改名に続く6回目の試みとなる。
地震風評対策として異例の改名決断
2026年1月6日に鳥取県で発生した地震は、建物や道路などの直接的被害に加え、観光業に深刻な風評被害をもたらした。宿泊施設や飲食店では予約キャンセルが相次ぎ、地域経済への打撃が懸念される状況となっていた。
こうした中、鳥取県政策戦略局広報課は1月14日の知事記者会見で「馬取県」への改名を発表。平井伸治知事は「地震があっても鳥取県は元気に営業している。『馬取県でダービー（旅）に出てください』という思いを込めた」と説明した。
改名の根拠として県が挙げたのは、「鳥」と「馬」の漢字が視覚的に似ていることに加え、県内に石馬大明神、駟馳山、むき馬んだ史跡公園など馬に関連する名所が複数存在することだ。「馬取県で馬（待）っとるけん!」というキャッチコピーには、鳥取弁と「待っている」の意味を掛け合わせ、観光客を歓迎する姿勢が込められている。
職員が馬かぶり物で業務、全国へPR展開
1月26日夕方まで、県庁広報課の職員約20人が馬のかぶり物を着用して通常業務にあたるという異例の光景が見られた。この取り組みはSNSやメディアで大きな話題となり、「鳥取県 改名」がインターネット検索の急上昇ワードとなった。
さらに1月21日には、東京・新橋の「とっとり・おかやま新橋館」で「馬取県就名発表会」を開催。平井知事と人気お笑いコンビ「ガンバレルーヤ」が登壇し、同コンビを「馬取県応援団長ガンバレウーマ」に任命した。1月22日からは同館で抽選会や特別メニューの提供など、首都圏での認知度向上を狙ったイベントを展開している。
県は特設サイトを開設し、馬関連スポットやイベント情報を発信。「むき馬んだ史跡公園」の施設名も一時的に改名するなど、県全体で統一感のあるキャンペーンを推進している。
過去5回の改名実績、観光PRの定番手法に
鳥取県がこうした期間限定改名を行うのは今回が初めてではない。最も有名なのは、2014年から毎年秋冬に実施している「蟹取県」キャンペーンだ。松葉ガニの水揚げ量日本一をアピールするこの取り組みは、県外からの観光客増加に一定の効果を上げてきた。
過去には季節やイベントに応じて複数の「改名」を実施しており、今回の「馬取県」で通算6回目となる。いずれも正式な行政名称の変更ではなく、看板更新などの大規模なコストを伴わない範囲でのプロモーション施策だ。
こうした手法は鳥取県に限らず、全国の自治体で見られる傾向となっている。香川県が2018年にポケモンの「ヤドン県」を名乗ったキャンペーンは大きな反響を呼び、鳥取県も鳥取砂丘でのポケモンGOイベントを実施した実績がある。地域の特色を生かしながら、話題性のあるテーマで全国にPRする手法は、費用対効果の高い観光戦略として定着しつつある。
観光業界は期待、経済波及効果に注目
今回の「馬取県」キャンペーンについて、県内の観光業界は期待を寄せている。地震後のキャンセルで打撃を受けた宿泊施設や飲食店にとって、全国規模のメディア露出は顧客を呼び戻す重要な機会となる。
県が発表した資料では具体的な数値目標は示されていないものの、過去の「蟹取県」キャンペーンでは観光収入の増加が確認されている。関係者の間では、短期的な観光客増加に加え、午年という節目を生かした記念イベント参加による消費喚起が見込まれている。
また、馬関連の土産物やグッズ販売など、特産品ブランドへの間接的な波及効果も期待されている。「うまい馬（場）所」というイメージづくりが、鳥取県全体のブランド認知向上につながる可能性がある。
期間限定施策、持続的効果が課題
一方で、こうした期間限定のプロモーションには持続性の課題も指摘されている。キャンペーン終了後も継続的に観光客を引きつけるためには、一時的な話題性だけでなく、リピーターを増やす仕組みづくりが重要となる。
鳥取県はこれまでの改名キャンペーンで培ったノウハウを生かし、SNSを活用した継続的な情報発信や、訪問者への特典提供など、複合的な施策を展開している。「ウエルカニキャンペーン」など、他のテーマとの連動も図りながら、年間を通じた魅力発信を目指す方針だ。
午年である2026年という時機を捉えた「馬取県」キャンペーンは、地震からの復興と観光再生を象徴する取り組みとして、全国から注目を集めている。今後、実際の観光客数や経済効果がどの程度現れるか、その結果が他の自治体のPR戦略にも影響を与えることになりそうだ。
参考情報源
関連コンテンツ
マイニュースへ
あなた専用のニュースレポートをチェックしましょう