【スシロー×パペットスンスン】待望の第2弾コラボ開始！限定指人形や豪華メニューが勢揃い

【経済】スシローに「スンスン」再降臨　コラボ第2弾始動、指人形や限定メニューでファン魅了

回転寿司最大手の「スシロー」が、SNSを中心に爆発的な人気を誇るキャラクター「パペットスンスン」とのコラボレーション第2弾を、2026年3月4日（水）から全国の店舗（一部対象外）で開始した。2024年秋に実施された前回のコラボでは、限定グッズが即完売する店舗が続出するなど社会現象を巻き起こしたが、今回はさらにパワーアップした内容となっており、再び「スシロースンスン」旋風が吹き荒れそうだ。

癒やしのパペットが寿司のネタに？ 多彩な限定メニュー

今回のキャンペーン「みんなでスシロー！」は、3月29日（日）までの期間限定で開催される。最大の見どころは、パペットスンスンの世界観を詰め込んだ限定メニューの数々だ。

3月4日の開始とともに登場したのは、スンスンたちが描かれた「コラボ限定クリアピック（全5種）」が付いた寿司メニューだ。「えびと蒸し帆立のバジルマヨチーズ炙り」や「サーモンアボカド」など、若年層や女性に人気の高いネタがラインアップされている。また、天然インド鮪7貫盛りを注文すると、限定の「クリアカード」が付いてくる。このカードの裏面には二次元コードが記載されており、スシローオリジナルの「限定湯呑み2個セット」が抽選で100名に当たる仕組みだ。

さらに3月18日（水）からは、第2弾の後半戦として「こだわりハンバーグにぎり」や「まぐたく巻」に通常のピックが付属するほか、子供向けメニュー「ぷちローセット」には、クリアポーチとシールが特典として加わる。

争奪戦必至の「指人形マスコット」

ファンの間で最も注目されているのが、対象のソフトドリンクを注文すると付いてくる「コラボ限定指人形マスコット（全3種）」だ。スンスンが寿司ネタを大事そうに抱える愛らしい姿は、SNS映え間違いなしのデザインとなっている。

スシロー広報によると、指人形マスコットの用意数は全国で計29.7万個。一見十分な数に思えるが、前回のコラボ時の熱狂ぶりを考えると、数日で品薄になる可能性も否定できない。実際、SNS上では「初日の朝から並んだ」「コンプリートするまで通う」といったファンの投稿が相次いでおり、店舗によっては在庫状況を逐次確認する必要がありそうだ。

緻密なデジタル戦略とリピーター獲得

スシローは今回のコラボに際し、デジタル施策にも余念がない。公式X（旧Twitter）では、フォロー＆リポストで1万円分の食事券が当たるキャンペーンを同時開催。SNS総フォロワー数300万人を超えるパペットスンスンの拡散力を最大限に活用している。

また、スイーツメニュー「ふわふわ苺クリームのガトーショコラ」に付属する限定ステッカーには、4月1日から1カ月間利用できる「5％OFFクーポン」が裏面に印字されている。これは、キャンペーン終了後の4月以降も客足を遠のかせないための、リピート利用を促す巧みな戦略といえる。

混雑状況と利用の注意点

キャンペーン開始直後の現在、主要都市の店舗を中心に混雑が予想されている。特にパペットスンスンの新キャラクターである「ツクツク」や「ファンファン」のグッズを求めるファンも多い。

注意点として、今回のコラボキャンペーンは店内飲食が基本となっており、お持ち帰り専門店の「スシロー To Go」や「京樽・スシロー」は対象外となっている。また、各グッズは数量限定のため、完売次第終了となる。

パペットスンスンの持つ「ゆるさ」や「癒やし」が、寿司という日本の食文化と融合した今回の企画。物価高による外食控えが懸念される中、スシローはこうした強力なコンテンツとのコラボレーションを通じて、エンターテインメント性を付加することで客単価の向上と新規顧客の獲得を狙う。しばらくは、スシローのテーブルを彩る青いパペットたちの姿が、各地で話題を振りまくことになりそうだ。

（経済部・記者）