Snow Man「1st POP-UP」日本凱旋決定！アジア熱狂の裏側、整理券争奪戦とグローバル戦略

Snow Man、初の「ポップアップ」が日本凱旋 アジア熱狂の「真っ白い世界」が示すグローバル戦略の深化

— 12月20日、東京・大阪で開幕へ 整理券争奪戦が過熱、限定グッズが牽引する経済効果 —

人気アイドルグループSnow Manの初の単独ポップアップイベント「Snow Man 1st POP-UP」が、アジア各地での成功を経て、いよいよ日本に凱旋する。2025年12月20日（土）から2026年1月18日（日）までの約1ヶ月間、大阪と東京の2会場で開催されるこのイベントは、単なる物販を超え、彼らのグローバル戦略とブランドイメージを具現化する重要なプロモーションとして注目を集めている。

（2025年11月26日 日本経済新聞、共同通信社などより）

アジアを席巻した「真っ白い世界」

今回の「Snow Man 1st POP-UP」は、2025年夏に韓国ソウルで幕を開け、台北、バンコクとアジア主要都市を巡回してきた国際的なプロジェクトだ。グループが掲げるブランドイメージ「真夏の中の真冬」をコンセプトとし、会場には巨大な雪だるまのモニュメントや、メンバーの軌跡を辿る展示、ファンがメッセージを残せるウォールなど、体験型のコンテンツが多数設置されている。

特に海外会場では、メンバーの一部がオープニングに登場するなど、現地のファンとの交流を深める施策を展開。バンコクではラウール氏や阿部亮平氏らが参加し、会場は即日満員となる熱狂ぶりを見せた。このアジア展開は、市場調査とファン層の拡大を目的とした戦略的な動きであり、Snow Manがアジア市場でのブランド確立を強く意識していることの証左と言える。

日本凱旋、予約必須の「整理券」争奪戦

待望の日本凱旋開催は、大阪（グラングリーン大阪）と東京の2会場で同時期に行われる。しかし、アジアでの成功と国内での根強い人気を背景に、入場を巡る競争は熾烈を極めている。

イベントは原則、日時指定の事前予約制となっており、無料で配布される整理券の取得が必須だ。公式特設サイトを通じて申し込みが行われるが、供給数を遥かに上回る需要のため、多くの場合、抽選制が採用されている。SNS上では、当選したファンから「奇跡の当選」「人生で一番嬉しい瞬間」といった歓喜の声が上がる一方で、落選者からは悲嘆の声が漏れるなど、整理券の争奪戦が過熱している様子が伺える。

運営側は、確実な入場には事前予約制の整理券取得を強く推奨しており、当日券は極めて限定的であると告知している。この厳格な入場管理は、来場者の体験品質を維持しつつ、ファンの熱意を測る指標ともなっている。

限定グッズが牽引する数千万円規模の経済効果

Snow Man ポップアップの最大の魅力の一つは、会場限定で販売されるオリジナル限定グッズのラインナップだ。フォトカード、缶バッジ、ロールふせんなど多岐にわたるアイテムは、ファンの購買意欲を強く刺激している。

情報によると、限定グッズは各アイテムお一人様最大2個までの購入制限が設けられているにもかかわらず、イベント初日から即完売が相次いでいるという。現地レポートによれば、グッズ販売による売上はイベント全体で数千万円規模に達すると見込まれており、会場周辺の飲食店や商業施設にも波及効果をもたらしている。特に、大阪・グラングリーン大阪周辺では、イベント来場者による消費の活発化が確認されており、地域経済への貢献度も高い。

また、イベントに先立ち、2025年12月3日からは新作グッズのオンライン・店舗販売も予定されており、Snow Man ポップアップは年末商戦における大きな牽引役となりそうだ。

体験型プロモーションとしての役割

今回のSnow Man 1st POP-UPは、単なる物販会場としてではなく、Snow Manのブランド世界観を体験し、ファンとのエンゲージメントを高めるための総合的なプロモーション戦略の中核を担っている。

アジア複数都市での展開を通じて得られたデータは、今後のグローバル戦略の精度向上に活用される見込みだ。体験型コンテンツの充実や、地域に合わせた企画（台北の「Snow Manアイスバー」など）の導入は、若年層を含む幅広いファン層へのアピールを強化し、国際的な競争力を高める狙いがある。

Snow Man ポップアップは、アイドルイベントの新たな形として、ファンの熱狂と経済効果を両立させながら、グループの次なる飛躍に向けた強固な基盤を築き上げていると言えるだろう。ファンは、公式特設サイトで随時更新される最新の予約状況や入場ルールを確認し、安全かつ確実に「真っ白い世界」を体験することが求められている。