Z世代が熱狂！「今日好きチップス」3月24日発売、全22種の限定カードで争奪戦必至

【独自レポート】Z世代が熱狂する「今日好き」が菓子業界に進出　24日発売「今日好きチップス」が市場に与えるインパクトとは

【東京・2026年3月18日】 若年層から絶大な支持を集めるABEMAの恋愛リアリティショー『今日、好きになりました。（通称：今日好き）』。その勢いは番組内にとどまらず、ついに食品・流通業界へと派及しようとしている。来週3月24日（火）、新作オリジナル菓子「今日好きチップス」が全国で発売される。発売まで1週間を切った現在、SNS上では早くもファンの期待が最高潮に達しており、コンビニエンスストアやアミューズメント施設を巻き込んだ争奪戦は必至の状況だ。

■「推し活」を刺激する全22種の限定カード

今回の「今日好きチップス」最大の目玉は、1袋に1枚封入されるオリジナルカードだ。種類は全22種におよび、番組メンバーの撮り下ろし写真を使用した「オリジナルカード」が18種、番組公式キャラクターをあしらった「ちゅきべあキラカード」が4種用意されている。

特筆すべきは、カードのデザインコンセプトだ。今回は「野球ユニフォーム姿」という、番組本編では見られない限定ビジュアルを採用。榎田一王（いおう）や今井暖大（はると）といった人気メンバーのペアショットなど、ファン心理をくすぐるラインナップとなっている。さらに、これらの中には「直筆サイン入りカード」がランダムに封入されている可能性もあり、レアカードを求めて「箱買い（カートン買い）」を検討するファンが続出している。

■販路限定が生む希少価値　ファミマ、GiGO、オンラインの三段構え

「今日好きチップス」の入手方法は大きく分けて3つある。 第一に、コンビニエンスストア大手のファミリーマートの一部店舗だ。ただし、すべての店舗で取り扱いがあるわけではなく、公式からも「店舗への直接の問い合わせは控えてほしい」との注意喚起がなされている。

第二に、アミューズメント施設「GiGO（ギーゴ）」での展開だ。こちらはクレーンゲームの景品として順次投入される。3月19日からは先行して関連イベントも開始される予定で、ゲームセンターという空間を起点に、中高生層のコミュニティでの盛り上がりが期待される。

第三に、ECサイト「Cyber Goods Store」でのオンライン販売だ。ここでは12袋入りのカートン販売がメインとなり、まとめ買い需要に対応する。一度に2ケースまでという購入制限が設けられている点からも、運営側の品薄への警戒感が伺える。

■「253円」という価格設定と、流通側の期待

1袋23g、うすしお味で税込253円という価格設定は、一般的なポテトチップスと比較すれば割高と言える。しかし、近年の「コンテンツ消費」の傾向を見れば、これは決して高いハードルではない。カード1枚の価値に主眼を置く「おまけ付き菓子」市場において、この価格帯は標準的であり、むしろ「ここでしか手に入らない」という限定性が優先される。

流通関係者は「『今日好き』は視聴者の視聴時間が長く、熱狂的なファンが多い。これまでの番組関連グッズの売れ行きを見ても、発売初日に完売店が続出する可能性は極めて高い」と分析する。

■未発売ながら懸念される「転売市場」の動向

現在、発売前ということもあり、フリマアプリ「メルカリ」等での今日好きチップスの出品や転売価格の形成は確認されていない。しかし、過去の類似商品では、人気メンバーのサイン入りカードが数千円から数万円で取引されるケースも散見された。

番組史上最多となる13人が参加した「卒業編2026」との連動企画である今回のチップス。賞味期限は2026年8月から9月頃と設定されており、夏休み頃までコレクションを楽しむことが可能だが、現実的には発売から数日で市場から姿を消すことが予想される。

■ブームの鍵は「開封動画」と「SNS交換」

今後の焦点は、発売日以降のSNS上の動向だ。TikTokやYouTubeにおける「開封動画」の拡散に加え、X（旧Twitter）での「カード交換希望」の投稿が、商品の認知度を爆発的に高めるだろう。

現時点では第2弾や再販の予定は発表されていない。3月24日、全国各地の店頭で「今日、好きになりました」のファンによる、静かな、しかし熱い争奪戦の火蓋が切られる。トレンドを牽引する若者たちの熱量が、春の菓子市場を席巻することになりそうだ。