「未完成」を武器に輝く！アソビシステム「MORE STAR」が仕掛ける次世代戦略

【深層】「未完成」を武器に市場へ投下　アソビシステム「KAWAII LAB.」が仕掛ける次世代戦略——9人組「MORE STAR」の挑戦

アソビシステムが展開するアイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」（カワラボ）から、新たな旗手となる9人組アイドルグループ「MORE STAR（モアスター）」が本格的に始動した。平均年齢17.8歳というフレッシュな布陣で、2025年12月8日にはデビュー曲「もっと、キラッと」を配信リリース。既存グループの成功を足がかりに、独自のプロデュース戦略とハイブリッドなビジネスモデルで、飽和しつつあるアイドル市場において新たな「KAWAII」の定義を模索する。

「WITH KAWAII」が示す成長の物語

「more star kawaii lab」の最新ユニットとして誕生したモアスターは、「もっと（MORE）成長し、輝き・憧れ（STAR）の存在へ」という願いをグループ名に込めている。コンセプトは「WITH KAWAII」。これは、単に与えられた「KAWAII」を体現するのではなく、ファンと共にその概念を探し創り上げていくという、参加型の姿勢を強調するものだ。

メンバーは全員が育成プロジェクト「KAWAII LAB. MATES」出身であり、その多くが先輩グループであるFRUITS ZIPPERやCANDY TUNEの活躍に憧れて育った世代である。この背景から、彼女たちの活動軸は「未熟さや未完成さを前向きに捉え、成長し続ける姿を見せること」に置かれている。

デビュー曲「もっと、キラッと」は、結成前の合宿での課題曲としても採用された経緯を持つ。自己肯定感をテーマに「ダメな自分も受け入れながら、もっとキラッと輝く」というメッセージが込められており、グループの理念と深くリンクしている。2025年12月12日には神奈川・Kアリーナ横浜でデビューライブが予定されており、初動から高い話題性を獲得している状況だ。

プロデュース戦略：人起点の「箱推し」モデル

今回のカワラボ 新グループの立ち上げにおいて注目すべきは、プロジェクト全体のプロデュース戦略にある。木村ミサプロデューサーは「コンセプトありき」ではなく、「人」を起点にメンバー一人ひとりの魅力を引き出すことに注力していると明かす。メンバーやマネージャーとの密なコミュニケーションを重ね、ボトムアップで活動方針を決定していく手法は、個性を重視する現代のアイドル像に合致している。

さらに、KAWAII LAB.全体としての効率的な運営戦略も確立されている。複数グループを同一の世界観で展開し、衣装やSNS戦略、楽曲ジャンルを統一することでプロデュースコストを効率化。同時に、グループ間で楽曲をカバーし合ったり、微妙に異なる世界観を設定したりすることで、ファンが推しグループを循環しやすい「箱推し」構造を作り出している。これにより、新規ファン獲得やグループ全体の認知度向上を図る相互送客の仕組みが機能している。

ハイブリッドな収益構造とグローバル展開

ビジネス面では、流通網の活用とファンとの直接的な繋がりの両立を目指す「ハイブリッドモデル」を採用している。メジャーレーベルの流通網を活用しつつも、SNSやライブ活動を通じてファンと直接的に繋がり、収益を高める。この柔軟な活動基盤は、メジャーデビューに固執しない多様な展開を可能にする。

また、KAWAII LAB.は地方やグローバル展開にも積極的だ。九州でのオーディション開催や、Web3技術を活用した新プロジェクトの進行など、既存の成功パターンを踏襲しつつも、常に新しい市場開拓を模索している。MORE STARもまた、この広範なマーケット戦略の一翼を担う存在として位置づけられる。

成長過程を商品化する次世代アイドル

2026年のアイドル市場において、モアスターが目指すポジションは明確だ。既存の大手グループやメジャー勢に対し、「未完成さを受け入れつつ成長していく」というストーリー性を武器に差別化を図る。若さ（平均年齢17.8歳）と、育成環境で培われたパフォーマンス力、そしてKAWAII LAB.特有のキュートなイメージを融合させ、ファンと共に成長するプロセスそのものを商品価値として提供する。

2026年1月にはリリースイベントが、2月には「KAWAII LAB. BEST ALBUM」への参加も予定されており、早々に積極的なメディア露出とライブ活動を展開していく見込みだ。

プロデューサー主導で確立されたブランド力と、メンバー個々の魅力を最大限に引き出す「人」起点の戦略。この二つの要素を兼ね備えたMORE STARは、FRUITS ZIPPERに続く次なる成功例として、日本のアイドルシーンにおける新たなトレンドを牽引する存在となるか。今後の彼女たちの成長と進化の物語に、市場の注目が集まっている。