11月1日は各地で首長選挙の投開票が行われ、茅ヶ崎市長選では現職の佐藤光氏が新人3人を破って3選を果たしました[1]。埼玉・三郷市長選では県議の美田むねあき氏が初当選し[8]、東京都議補選の千代田区選挙区では無所属出馬の林則行氏が8人の新人による混戦を制しました[44]。
競馬の天皇賞(秋)は4番人気ダノンデサイルが大外から差し切ってG1通算3勝目。1、2番人気が消える大波乱で3連単は29万7820円の高配当となりました[31][47]。エイシンフラッシュが東京競馬場でお披露目され、M・デムーロ騎手が天覧競馬の最敬礼を再現[24]。大相撲では41歳11カ月の玉鷲が昭和以降最高齢で幕内に再入幕し[10]、3日のJBCクラシックはアウトレンジを1番人気に大混戦で迎えます[11]。女子ゴルフのメイバンク選手権では山下美夢有が大会連覇で今季3勝目。岡本綾子さん以来38年ぶりの快挙で、優勝日は妹の誕生日と重なりました[13]。ボクシングではアラン・ピカソが無敗のマーティンに判定負けを喫しました[32]。
サッカーではレアル・マドリードがラシン・サンタンデールに快勝。ムバッペのPK先制や転売者への処分、PK判定をめぐる論争まで話題が広がりました[4][17][46]。リーグアンでは中村敬斗所属のリヨンがアンジェと対戦[7]。日本代表は森保一監督が負傷中の上田綺世の招集見送り方針を示し[14]、槙野智章監督の処分には「気持ちは分かる」と言及しました[49]。プレミアリーグはリヴァプール対アーセナルがアンフィールドで激突[48]。Bリーグの琉球対三遠は2連戦を1勝1敗で終え[18]、プロ野球では川島慶三氏のDeNAコーチ就任が発表され[27]、上原浩治氏が巨人コーチ打診に「お断りを」と冗談交じりに述べました[35]。
エンタメではTBS日曜劇場『VIVANT』が終盤へ。最終回は11月8日で直前特番も3時間超えとなり[20][25]、野崎の伏線回収が話題になったかと思えば[33]、ジャミーンの体内に核融合データのディスクが埋め込まれ、その事実をアディエルだけが知っていた展開が最終回の焦点となりました[50]。ベキの過去を描いた役所広司にはケイト・ブランシェットが共演を呼びかけています[15]。映画『アベンジャーズ/ドゥームズデイ』は12月18日に日米同時公開[45]。「ぼっち・ざ・ろっく!」は新作劇場版の2027年公開と結束バンドのアジアツアー開催が決定しました[40]。ゲーム『プチプラネット』は12月4日に世界同時リリースを迎え[3]、東京ディズニーリゾートは1デーパスポートの最高価格が3年ぶりに1万2400円へ[43]。トヨタ・カローラツーリングは60周年記念仕様「ACTIVE SPORT」への反響が集中しました[42]。
芸能では新田真剣佑が「前田真剣佑」への改名を発表して反響を呼び[29]、元櫻坂46の渡邉理佐が約1年8カ月ぶりにインスタグラムを更新しました[34]。小柳ルミ子がデビュー曲160万枚を記録しながら当時の待遇格差を告白し[2]、上沼恵美子は脳梗塞から復帰したサンド伊達を祝福[37]。「出川一茂ホラン 大逆転の会」の枠移動も話題となりました[38]。ヒコロヒーの単独ライブを藤本美貴が絶賛し[26]、モナキはおヨネの別人級ビジュアルが反響を呼んでいます[19]。SUPER BEAVERは映画の有料配信が事前協議なしに始まっていた問題でお詫びを発表[5]。バナナマン・日村勇紀は休養から半年、復帰時期は未定のまま心配と待望の声が広がっています[6][16]。
社会面では戸田駅で人身事故が発生し、埼京線が夜間に運転を見合わせました[41]。奈良・橿原市では男性をボンネットに乗せたまま約2.2キロ走行した79歳の女が殺人未遂容疑で逮捕され[39]、苫小牧市では飲酒状態での暴行で会社員が現行犯逮捕されました[28]。吉本新喜劇の辻本茂雄さんが12月から当面休養すると表明[9]。二階堂ふみさんは沖縄戦を生き延びた祖母の記憶を語って反響を呼び[12]、豊臣秀吉の甥・秀次をめぐる「秀次事件」の歴史検索も増えました[30]。糸島市ではカキ小屋のシーズンが到来し[22]、国内唯一のラッコ飼育施設・鳥羽水族館も注目を集めました[21]。海外では米ICEをめぐる4万人超の情報流出やNYでの発砲事件が話題となり[36]、ウクライナ軍の無人艇攻撃にさらされるロシア黒海艦隊の消耗も報じられています[23]。
【現地取材】栃木の食卓を支える「かましん」の底力——最新チラシとmajicaアプリで進化する地域密着型経営
ニュース要約: 栃木県を中心に展開するスーパー「かましん」の最新戦略を徹底レポート。日替わりの最新チラシ情報やmajicaアプリを活用したDX推進、地産地消を重視した限定商品の展開など、大手資本に対抗する独自の地域密着型モデルを紹介。デジタル利便性と地元の食文化を守る姿勢を両立させ、幅広い世代から支持される同社の人気の秘訣に迫ります。
【現地リポート】栃木の食卓を支える「かましん」の底力——地域密着型スーパーが仕掛けるデジタルと地産地消の融合
2026年3月6日
栃木県民にとって、「かましん」という名前は単なるスーパーマーケット以上の存在だ。19世紀末の創業以来、地元に深く根を下ろしてきたこのチェーンは、人口減少や大手資本との競争が激化する流通業界において、独自の進化を遂げている。
現在、栃木県内を中心に宇都宮市の「平松本町店」「ゆいの杜店」、栃木市の「栃木平柳店」など20店舗以上を展開する「かましん」。2026年3月現在、同社が打ち出す「最新チラシ」戦略と「デジタル活用」の最前線を追った。
毎日更新される「最新チラシ」と戦略的な特売情報
消費者が最も注目するのは、やはり日々の家計に直結する「最新チラシ」だ。かましんでは、3月2日から8日の期間中、春の訪れを感じさせる食材や日用品の特売を実施している。
同社のチラシ戦略の特徴は、その「鮮度」にある。公式サイトや「チラシガイド」などの情報サイトを通じて、日替わりセールやクーポン情報をリアルタイムで発信。特に日曜日の「午後1時までのレシート特典」や、水曜日の「子育て支援カード」利用者向けのポイント加算などは、固定ファンの心を掴んで離さない。
宇都宮市内の店舗を訪れていた40代の主婦は、「毎朝スマートフォンのアプリで『かましん』のチラシをチェックするのが日課。日替わりの特売品に合わせて献立を決めています」と話す。
「majicaアプリ」導入で加速するDX戦略
かましんの大きな転換点となっているのが、デジタル戦略へのシフトだ。従来の「かましんカード(メンバーズカード)」に加え、現在は「majicaアプリ」との連携を強化している。
この「majicaアプリ」を活用することで、利用者は「デジタルクーポン」を事前に保有し、レジで提示するだけで自動的に値引きが適用される。さらに、UCS majica donpen cardと連携すれば、ポイント還元率が1.5%に跳ね上がる仕組みだ。
通常の「かましんカード」でも、税抜200円ごとに1ポイントが付与され、500ポイント貯まれば500円分のお買物券が自動発行される。かつての新春初売りで実施された「ポイント5倍キャンペーン」のような、インパクトのある施策も定期的に行われており、ポスターやチラシを通じた告知から目が離せない状況が続いている。
「地産地消」と「限定商品」に見る地域愛
かましんの真骨頂は、地元栃木の産品を大切にする姿勢にある。青果コーナーには、生産量日本一を誇る「とちおとめ」をはじめとした新鮮な農産物が並ぶ。
また、単なる生鮮食品にとどまらず、地域限定のオリジナル商品展開にも余念がない。 「栃木ルルルン(とちおとめの香り)」や「藤の花の香り(あしかがフラワーパーク監修)」といった限定フェイスマスク、地元名門蔵元の「十一正宗」や「澤姫」のカップ酒など、お土産としても重宝されるラインナップが充実している。さらに「木村のかきもち」コーナーや、ブラジルから直輸入した希少な珈琲豆など、大手チェーンには真似できない「こだわりの一品」が棚を彩る。
安心・安全な土壌を築く「エコショップ」の取組
店舗運営の面でも、かましんは時代の要請に応えている。多くの店舗が「エコショップ認定店」として、資源回収やレジ袋削減に取り組むほか、バリアフリー対応や障がい者用駐車場の完備、オムツ替え施設の設置など、あらゆる世代が安心して利用できる環境を整えている。
営業時間は、多くの店舗で「9時30分から22時(日曜は21時30分まで)」となっており、共働き世帯の遅い帰宅にも対応できる利便性を確保している。
栃木の食文化を守りながら、デジタル技術を柔軟に取り入れる「かましん」。その最新チラシに躍る「特売」の文字は、単なる安売りではなく、地域社会を元気にしようという熱いメッセージのように感じられた。
(経済部・地域流通取材班)
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