【深層分析】かまいたち「ポスト・ダウンタウン」戦略：濱家隆一のクリエイター化と山内健司の毒舌ビジネス

【深層】かまいたち、2025年「ポスト・ダウンタウン」の戦略：濱家隆一の脱芸人化と山内健司の多角展開

2025年、お笑いコンビ「かまいたち」は結成19年目を迎え、テレビ界の最前線で揺るぎない地位を確立した。年末年始のキー局特番MC就任や、伝説的番組の代役を務めるなど、その存在感は「ポスト・ダウンタウン」と称されるまでに至る。相方である濱家隆一は音楽やファッション分野へと「脱芸人」的な活動を加速させ、一方のかまいたち山内こと山内健司は、毒舌キャラをビジネスに昇華させる多角化戦略を展開。コンビとしての総合力と、個々の挑戦が相乗効果を生み出す、彼らの「頂点戦略」を分析する。（2025年11月27日）

伝統番組を継承：キー局特番MCで地位を確立

かまいたちが2025年に果たした最大の功績の一つは、キー局の大型特番における「顔」への抜擢だ。

特に象徴的だったのは、2025年1月のフジテレビ系「新春！爆笑ヒットパレード2025」での総合司会就任である。2009年から15年間MCを務めたナインティナインからバトンを受け継いだこの出来事は、濱家隆一と山内健司が、お笑い界における「正月の顔」として正式に認められたことを意味する。濱家は「オモロい1年になりそうやなーと言われるように頑張ります」と抱負を述べ、伝統ある番組の重責を担う覚悟を示した。

さらに、同年10月にはTBS系「お笑いの日2025」（8時間生放送）の第一部MCを務めるなど、フジテレビ、TBS、そしてMBS（「かまいたちの知らんけど お正月同期旅スペシャル」）といった主要局の特番で中心的な役割を担った。生放送や長時間特番で安定した進行を見せるかまいたちは、漫才・コントの実績に加え、MCとしての信頼性も獲得し、「ポスト・ダウンタウン」の呼び声が現実味を帯びている。

濱家隆一：芸人枠を超えた「クリエイター」へ

コンビのブレイクと並行し、濱家隆一個人の活動も大きな転換期を迎えている。2025年の濱家は、従来の「ツッコミ芸人」の枠を超え、音楽やファッションといった分野への進出を加速させた。

濱家は2024年から本格化した自身の音楽プロジェクトを継続し、2025年には音楽番組やフェス出演を果たす。特に4月には、自身の楽曲がアコムのCM（侍ビッグ3）に起用され、かまいたち山内や俳優の鈴木伸之と共演。音楽センスとファッション感覚を融合させた彼の活動は、ファン層の拡大に寄与した。

また、『GQ JAPAN』や『anan』といったファッション・ライフスタイル誌への登場が増加。自身のファッションブランド「HAMIE」を立ち上げ、若年層向けのライフスタイル提案を行うなど、芸人という肩書きに収まらない「クリエイター」「インフルエンサー」としての側面を強化している。この多角化戦略は、濱家が単なるタレントではなく、表現者として新たなポジションを築きつつあることを示している。

かまいたち山内：毒舌の「リアルさ」をビジネスに昇華

一方、相方のかまいたち山内こと山内健司は、テレビやYouTubeで展開する「毒舌キャラ」を再評価の流れに乗せ、自身のコンテンツビジネスを拡大している。かつては賛否を呼んだ山内の毒舌は、近年の視聴者から「リアルさ」や「本音」として共感を呼び、好感度を上げている。

山内は、YouTubeチャンネルで「イライラした失敗を全て話す」といった、自身の感情をストレートに伝えるコンテンツを展開。この「サバサバ系」とも評される姿勢は、視聴者に対し「自分も同じようなことで悩んでいる」という安心感を与え、ファンとの距離を縮める要因となっている。

ビジネス面では、YouTubeの拡大に加え、「毒舌トーク」をテーマとした講演活動や、新規のコンテンツプロデュースプロジェクトの立ち上げが報じられている。かまいたち山内は、自身のキャラクターを活かしたコンテンツを軸に、メディア露出だけに頼らない事業展開を模索している。

コンビの「安心感」が頂点を支える

かまいたちの強みは、濱家の多才なクリエイティブ性と、山内の毒舌のリアルさという、対照的な個性のバランスにある。濱家が「愛されキャラ」「癒し系」として多方面で活躍する一方で、山内が「狂気的」「偏屈」な笑いを追求する。この「ギャップ」が、コンビとしての奥行きを生み出している。

2025年、彼らは多忙を極めながらも、MBS特番での同期旅企画に見られるように、コンビ間の強固な信頼関係と仲の良さを前面に押し出し続けている。支配的な笑いではなく、「威圧ではなく安心感」で場を回すかまいたちのスタイルは、現代の視聴者が求めるフラットで共感を生むエンターテイメント像と合致している。

キー局の特番MC就任という実績、そして個々が芸人枠を超えて挑戦する多角的な戦略が、かまいたちを長期にわたりお笑い界のトップに押し上げる原動力となるだろう。今後のさらなる活躍に、メディア業界全体が注目している。