【独自】ファミマ「45%増量作戦」始動！“逆詐欺”級の衝撃ボリュームと物価高下の勝算

【独自】ファミマ「45%増量作戦」が本日始動、“逆詐欺”の衝撃ふたたび　原材料高騰下の勝算は

【2026年3月24日 東京】 国内コンビニエンスストア大手のファミリーマートは24日、創立45周年を記念した大規模キャンペーン「なぜか45%増量作戦」を全国約1万6400店舗で一斉に開始した。2021年の40周年を機に始まった同シリーズは、公称の増量率を大幅に上回るボリュームから、SNS上で「逆詐欺」「計算がおかしい」と親しみを込めて揶揄されるのが恒例となっている。6回目となる今回は、従来の40%増量からさらに5%上乗せした「45%」という過去最大の数字を掲げ、物価高に苦しむ消費者の心を掴みにかかる。

■午前6時から争奪戦、人気商品は「即完売」の様相

キャンペーン初日となった24日午前、都内の店舗では早くも異変が起きていた。パンコーナーやホットスナックの什器には、専用のロゴが躍る「増量」商品が並ぶ。第1弾として登場したのは、累計3億食を突破した看板商品の「生コッペパン（イチゴジャム＆マーガリン）」や、定番の「スパイシーチキン」、さらには「大盛 明太子スパゲティ」など計8品だ。

特に注目を集めているのが、今回初めて増量対象となった「生コッペパン」だ。手に取ると、通常のサイズ感とは明らかに異なるずっしりとした重量感が伝わる。SNS上では開始直後から「これ筋トレ用か？」「1個で2個分の満足度」といった書き込みが相次ぎ、早くもトレンド入りを果たした。

店舗関係者によると、配送トラックが到着する午前6時から7時にかけて来店客が集中。「昼食用としてだけでなく、家族でのシェアを目的とした複数買いも目立つ」と、幸先の良いスタートを語る。

■「逆詐欺」の裏側にある執念の検証

ファミマの増量作戦がこれほどまでに支持される理由は、その「誠実な嘘」にある。昨夏のキャンペーン時の検証では、「40％増量」と謳いながら、実際には「クリスピーチキン」が62％、「タルタルチキン南蛮」にいたっては80％もの重量増を記録した事例が報告されている。

同社の商品企画・SV連携室の阿部大地氏は、今回の45%増量について「2021年から続くこの企画は、今やコンビニ業界の増量キャンペーンの元祖として定着した。過去のアンケートでは満足度93.3%という極めて高い数字を得ている」と自信を見せる。

原材料費や物流コストの高騰が続く逆風の中、なぜこれほどの還元が可能なのか。阿部氏は「年間売上上位のロングセラー商品に絞り、圧倒的な回転率を確保することで規模の経済を働かせている。新生活が始まるこの時期に『ワクワクするおトク感』を提供することが、長期的な来店頻度の向上につながる」と、戦略的意図を明かす。

■オンラインでも「45%増」の波、他社を圧倒する物量

今回の特徴は店頭だけに留まらない。「ファミマオンライン」でも、ギフト用などの10商品が45%増量の対象となる。「米沢牛サーロインステーキ」や「神戸牛モモ焼肉」といった高級食材までもが対象に含まれており、店頭に足を運べない層や、自宅での贅沢を求める層もターゲットに据えている。

競合他社も過去に同様の増量企画を実施してきたが、今回のファミマが掲げる「45%」は業界内でも突出した数字だ。物価高によって消費者の財布の紐が固くなる中、「価格据え置きでボリュームアップ」という手法は、単なる値引き以上に「得をした」という実感を強く与える。

■第2週には「豚ラーメン」も参戦、供給体制が鍵

キャンペーンは2週にわたって展開され、3月31日からは第2弾が投入される。目玉は、人気店『ラーメン荘 歴史を刻め』が監修した「豚ラーメン」や「のびーるチーズのコク旨ピザまん」だ。特にガッツリ系のチルド麺は、増量によるインパクトが最も受けやすいカテゴリーであり、さらなる盛り上がりが予想される。

懸念されるのは、あまりの人気による品切れだ。各商品とも「なくなり次第終了」となっており、過去のキャンペーンでも人気商品は数日で店頭から消える事態が発生している。ファミリーマート側も供給体制を強化しているが、確実に入手するには「平日の午前中」が狙い目となりそうだ。

「いちばんちょっとおトク」というスローガンを掲げるファミリーマート。その「ちょっと」の枠を大幅に踏み出した「45%増量作戦」は、冷え込む消費市場を熱くさせる起爆剤となるか。コンビニ界の「逆詐欺」という名のファンサービスは、今回も多くの消費者を笑顔にさせそうだ。