キムタク効果で争奪戦！ワークマン「裏アルミフリース」品薄と高額転売の深層

【深層】「キムタク効果」が炙り出す供給の壁：ワークマン「ダイヤフリース裏アルミジャケット」争奪戦の裏側と、機能性ウェア市場の行方

2025年11月22日 日本経済新聞/共同通信

カジュアルウェア市場に異例の熱狂が渦巻いている。作業服大手ワークマンが展開する高機能防寒着「ダイヤフリース裏アルミジャケット」が、俳優の木村拓哉氏の着用をきっかけに爆発的な人気を博し、販売現場では深刻な品薄と高額転売が常態化している。作業着の機能性を一般層に浸透させたワークマンだが、「キムタク効果」による予測不能な需要の急増は、新たな供給体制の構築という課題を突きつけている。

１．「裏アルミ」技術が牽引するコスパ最強神話

現在、市場の話題を独占しているワークマン フリース、特に「ダイヤフリース裏アルミジャケット」の人気の背景には、単なる著名人効果に留まらない、製品自体の卓越した機能性がある。最大の特徴は、裏地、特に背中部分に施された「裏アルミ」プリント技術だ。これは体から発せられる遠赤外線を反射し、薄手でありながら高い保温性を実現する。

価格は2000円前後の非常にリーズナブルな設定であり、「コスパ最強」の防寒着として、アウトドア愛好家から日常の防寒着を求める一般層まで、幅広い支持を獲得した。この機能性と価格のギャップに、木村拓哉氏が着用したという情報が加わり、「キムタク ワークマン フリース」「木村拓哉 ワークマン」といった検索キーワードが急上昇。同社製品は一躍、ファッションアイテムの頂点へと押し上げられた。

２．供給の壁と高騰する転売価格

しかし、この爆発的な需要に対し、ワークマンは供給面で深刻な課題に直面している。木村氏が着用したのは2024年モデルであり、すでにモデルチェンジに伴い廃盤扱いとなっている。そのため、公式から同じ仕様での再販予定は発表されておらず、ワークマン オンラインストアおよび全国の店舗では即完売が続いている。

需要と供給のバランスが完全に崩壊した結果、メルカリなどのフリマサイトでは、元値が約1900円のフリースが、10倍以上となる高額で転売される異常事態が発生している。これはブランドイメージの毀損や顧客満足度の低下に直結する問題であり、ワークマン側は「ワークマン キムタク」モデルに対する再販要望が殺到する中で、極めて難しい対応を迫られている。

広報担当者は、急速な需要変動に対する生産計画の制約を認めつつ、今後は後継モデルや新製品の展開に注力し、需要に応える姿勢を示している。しかし、消費者が求める「あのフリース」が手に入らない現状は、ワークマンの販売戦略における喫緊の課題となっている。

３．マツコ・デラックス氏の功績と二人の意外な接点

ワークマンのブランド認知度の拡大に貢献している著名人は、木村拓哉氏だけではない。タレントのマツコ・デラックス氏もまた、テレビ番組などで同社の製品のコスパと実用性を度々称賛しており、作業着に対する一般の心理的障壁を取り払う役割を果たしてきた。

キムタク氏がトレンドを牽引する偶像として作用したのに対し、マツコ氏は庶民の代表としての視点から、ワークマンの価値を広く浸透させたと言える。

さらに興味深いのは、この二人の著名人の意外な接点だ。マツコ・デラックス氏と木村拓哉氏は、ともに千葉県立犢橋（こてはし）高校の同窓生であり、同学年であったことが知られている。マツコデラックス 高校時代を過ごした同校で、二人は直接的な深い交流はなかったものの、共通の友人を介して会話をした経験があるという。この「マツコデラックス 高校」の意外なエピソードは、ワークマンを巡るニュースに文化的背景を加え、人々の関心をさらに引きつける要因となっている。

４．機能性ウェア市場の未来と課題

「ダイヤフリース裏アルミジャケット」を巡る争奪戦は、機能性ウェアがファッション市場の主役となったことを象徴している。ワークマンは、高い技術力と低価格戦略により、アパレル業界の勢力図を塗り替えたが、その急成長は、廃盤モデルの供給制限、転売の横行といった流通上の課題を同時に生み出した。

今後、ワークマンが「キムタク」効果に依存せず、持続的な成長を遂げるためには、ワークマン オンラインを含めた販売体制の抜本的な強化と、急激な需要増に対応可能な生産計画の構築が不可欠となる。機能性ウェアの「民主化」が進む現代において、その供給責任が問われる時代が到来したと言えよう。