「サンリオハウス」新宿に誕生！マッシュグループと贈る“大人カワイイ”ライフスタイル新拠点を解説

サンリオの新機軸「sanrio house」が新宿に誕生　マッシュグループと贈る“大人カワイイ”ライフスタイル発信地を徹底解説

【2026年2月28日 東京】

株式会社サンリオが監修する新たなライフスタイル発信拠点「サンリオハウス（sanrio house）」の1号店が、いよいよ2026年3月6日（金）、ルミネ新宿 ルミネ2にオープンする。

これまでのキャラクターグッズ専門店の枠を超え、ファッション、ビューティー、ホームグッズを横断的に展開する新ブランドとして注目を集める同店。オープンを目前に控え、その全貌とファンならずともチェックしておきたい見どころをまとめた。

「宿泊施設」ではなく「ライフスタイルストア」　20-30代を魅了する空間設計

インターネット上ではその名称から「宿泊施設」ではないかとの推測も飛び交っていたが、正体はサンリオキャラクターを軸にしたオフィシャルストアだ。「Kawaii²（カワイイ・スクエア）といつもいっしょに」をコンセプトに、マッシュグループのクリエイティブチームが内装や商品企画を手掛けている。

店内は、マイメロディやクロミ、シナモロールといった人気キャラクターをモチーフにしながらも、淡いトーンで統一された洗練された空間となっており、20代から30代の女性をターゲットにした大人向けの落ち着いたデザインが特徴だ。

「限定デザイン」のアメニティ感覚で楽しめるホームグッズ

サンリオハウスの最大の特徴は、日常の暮らしに溶け込む限定アイテムの数々だ。

• ホームグッズとインテリア: マグカップやタオル、花瓶、フィギュアなど、まるで高級ホテルの「アメニティ」のような上質感漂うアイテムが並ぶ。特にぬいぐるみは、毛足の長いもこもこ素材を使用し、優しい目元の表情にこだわった限定仕様で、インテリアとしての相性も抜群だ。
• アパレルとビューティー: 従来のファン向けTシャツとは一線を画す、トレンドを意識したカットソーやキャップ、ソックスを展開。今後はアイシャドウやリップなどのビューティーアイテムの追加も予定されており、トータルコーディネートが可能になるという。
• エンタメ要素: 店内にはブラインドボックスやカプセルトイも設置され、「何が出るかわからない」ワクワク感も演出されている。

ジェラート ピケとの大型コラボが同時解禁

オープンに合わせて、ルームウェアブランド「ジェラート ピケ（gelato pique）」との初コラボレーションも実施される。

「【sanrio house シークレットコレクション】【gelato pique】コラボもこもこキティぬいぐるみチャーム」をはじめ、ルームシューズやウェアなど、両ブランドの強みを活かした「もこもこ」な世界観の商品が展開される。

これらのコラボアイテムは、3月6日の新宿店オープンを皮切りに、公式オンラインストアやZOZOTOWN、さらには六本木ヒルズや阪急うめだ本店などのリミテッドコンセプトストアでも順次販売される予定だ。

来店は「事前予約制」に注意

「サンリオハウス」ルミネ新宿店への来店には注意が必要だ。オープン直後の混雑を避けるため、当面の間は公式LINE経由での事前来店予約制となっている。

• 3月6日（金）〜8日（日）: すでに予約終了
• 3月9日（月）〜15日（日）: 2月27日より予約受付開始

遠方で来店が難しい場合や予約が取れなかった場合は、3月6日11:00にオープンする公式オンラインストアの活用を推奨する。

サンリオの世界観を巡る「旅」の選択肢

もし、ショッピングだけでなく「サンリオの世界に泊まりたい」という要望があるならば、沖縄にある「ホテル沖縄 with サンリオキャラクターズ」がその受け皿となるだろう。

同ホテルは、全室がサンリオキャラクターのテーマルームとなっており、キャラクター型の朝食やオリジナルカードキーなど、サンリオハウスとはまた異なる「没入体験」を提供している。SNSでも「サンリオ好きには満足しかない」と高い評価を得ている一方で、客室に浴槽がなくシャワーのみである点や、家族風呂が予約制である点などは、事前に確認しておきたい。

今後の展望

サンリオは今後5年間で「サンリオハウス」の店舗を順次拡大していく計画だ。

新宿という日本のファッションの中心地から始まるこの新たな試みは、キャラクタービジネスを単なる「モノ売り」から、人々の「ライフスタイル」そのものを彩る体験へと進化させようとしている。大人になったサンリオファンたちにとって、新しい「家（ハウス）」のような居心地の良い場所になるか、その動向に注目が集まる。

【店舗情報】 sanrio house（サンリオハウス） ルミネ新宿 ルミネ2店

• 所在地: 東京都新宿区新宿3-38-2 ルミネ新宿 ルミネ2 2F
• オープン日: 2026年3月6日（金）11:00
• 営業時間: 11:00～21:00
• アクセス: JR新宿駅東口直結
• 公式サイト: mashstylelab.jp/sanriohouse/