サンリオ「ハーモニーランド」数百億円でリゾート化！滞在型「天空のパーク」へ大転換

サンリオ、大分「ハーモニーランド リゾート化」構想発表 投資数百億円、「天空のパーク」へ大転換

— 滞在型「エンタメリゾート」へ 経済効果200万人見込む —

株式会社サンリオは8日、大分県日出町に位置するテーマパーク「ハーモニーランド」の大規模なリゾート化計画「天空のパーク」構想の全貌を正式に発表した。初期投資100億円超、総投資額は数百億円規模に達する見込みのこの長期プロジェクトは、現状の日帰り利用中心の施設を、宿泊体験を核とする滞在型「エンタメリゾート」へと転換させることを目指す。計画は2026年から段階的に着手され、開園35周年を迎える2027年を節目に本格的な展開が予定されている。

「世界でいちばんやさしい場所」へ 敷地を大幅拡張

サンリオが掲げるハーモニーランド リゾート化のコンセプトは、「世界でいちばんやさしい場所」。ハローキティをはじめとするサンリオキャラクターの普遍的な世界観に加え、大分県が誇る豊かな自然、名湯、食文化、そして地域のおもてなしを融合させることで、国内外のファンにとって唯一無二の滞在体験を提供する。

この大規模開発では、既存のテーマパークエリア（約23ヘクタール）に加え、隣接する約20ヘクタールの山林を一体的に再整備し、リゾートエリア全体を大幅に拡張する。これにより、キャラクターの世界観をより深く体験できる空間が創出される。

具体的な施設整備計画には、天候に左右されずに楽しめる「屋根付きの大屋根エリア」の新設が含まれており、悪天候時でも快適な滞在環境を確保する。さらに、既存アトラクションのリニューアルに加え、新たなアトラクションの増設も予定されている。広大になる園内での快適な移動手段として、ロープウェーや電動モビリティの導入検討も進められており、来場者の利便性向上へ注力する姿勢が伺える。

別府湾を望む絶景ホテルがリゾートの核に

ハーモニーランド リゾート化の最大の戦略的要素は、滞在型リゾートへの転換を可能にする宿泊施設の建設である。パーク隣接エリアの別府湾や山々を一望できる絶景ロケーションに計画されている新ホテルは、リゾートの核となる施設と位置づけられている。

ハローキティなどの人気キャラクターの世界観を反映した客室やサービスを提供することで、従来のテーマパーク利用者を長期滞在型の顧客へとシフトさせる狙いだ。サンリオにとって、キャラクターIP（知的財産）を活かした宿泊体験の提供は、新たな収益源の確立とブランド価値向上の両面で重要な一手となる。

地域共創モデルと年間200万人目標

サンリオは、この大規模投資が地域経済にもたらす波及効果を極めて大きく見込んでいる。現在、年間約50万人である来場者数は、リゾート化完了後には約200万人にまで増加する試算が示されている。これは単純計算で4倍の増加であり、大分県内における雇用機会の創出、および国内外からの訪日外国人観光客（インバウンド）の誘致を通じた地域周遊の促進に大きく貢献すると期待される。

開発プロセスにおいては、地元住民やファンの意見を積極的に取り入れる「共創型」モデルを採用する。そのための組織として「ハーモニーランド未来共創室（仮称）」が設置され、ファン参加型の企画や施設づくりを進める方針だ。

大分県側も、この地域活性化の起爆剤となり得るプロジェクトに対して、インフラ整備を含めた支援体制を整えるなど、官民一体での取り組みが推進されている。大分の自然とサンリオのエンターテイメントが融合したこの「エンタメリゾート」は、九州地方の観光産業における新たなランドマークとして、業界内外からの注目を集めている。

ハーモニーランド リゾート化は、単なるテーマパークの改修ではなく、地域資源とグローバルIPを結びつけ、持続可能な観光モデルを構築するサンリオの戦略的プロジェクトとして、今後約10年間にわたりその動向が注視される。基本計画の詳細については、今後半年以内に順次公表される予定である。