NHK「Venue101」が切り拓く、ストリーミング時代の音楽番組戦略とグローバル展開

ストリーミング時代の音楽番組戦略：NHK「Venue101」が切り拓く若年層とグローバル市場

【東京、2025年12月16日 共同】

NHK総合テレビで2022年4月に放送を開始した音楽番組『Venue101』が、放送開始から3年を迎え、日本の音楽業界における存在感を急速に高めている。前身番組『SHIBUYA NOTE』のコンセプトを引き継ぎつつ、ストリーミング全盛時代に特化した独自の戦略を展開。SNSでの親和性や、若年層の流行を敏感に捉えたブッキングにより、単なる音楽番組の枠を超え、アーティストのグローバル展開を後押しする「登竜門」としての役割を果たし始めている。

紅白との連携強化、ストリーミング再生を加速

『Venue101』の最大の特徴は、そのブッキング戦略にある。番組は、地上波のテレビ露出がストリーミング再生回数やSNSの反響に与える影響を最大化することに注力している。あるエンタメ市場分析ツール「CONNECT」のデータによれば、番組出演後、視聴者がYouTubeなどのプラットフォームへ移行し、楽曲のストリーミング再生が急増する傾向が明確に示されているという。

この戦略は、NHKの大型音楽番組『紅白歌合戦』との相乗効果も生んでいる。NHK紅白のチーフプロデューサーが『Venue101』の反響データを活用し、SNSで高評価を得ているアーティストや楽曲を選定する傾向が強まっており、番組は事実上の「紅白予選」の機能も担っているとの指摘もある。

具体例として、2025年11月15日放送に出演したカメレオン・ライム・ウーピーパイがオリコンランキングで高水準を維持した事例や、アニメ『ぼっち・ざ・ろっく！』劇中バンドである「團結Band」が『Venue101』出演後にオリコン年間1位を獲得し、海外フェス（台湾・大港開唱）への進出を果たしたことは、番組がヒットの起爆剤となり、グローバルなライブ参加フェーズへと移行させる強力なハブとなっていることを示唆している。

VTuberがNHKのメインストリームへ進出

また、『Venue101』は、既存の音楽ジャンルにとらわれない柔軟な姿勢も示している。国際的な人気を誇るK-POPアーティスト、例えばTWICEや、韓語アルバム『Back to Life』のプロモーションで出演した&TEAMなど、海外グループの積極的なブッキングは、日本の地上波におけるK-POP露出機会を増やし、市場拡大に寄与している。

さらに、2025年3月22日には、特別企画《Venue101 Presents VTuber Special》が放送され、大きな話題を呼んだ。この企画では、VTuberの草分け的存在であり、『THE FIRST TAKE』への出演や日本武道館での単独公演を成功させた星街すいせいが、異例のNHK番組MCに起用された。

番組では、星街すいせいが宝鐘瑪琳、森美声、Kobo Kanaeruといった人気VTuberと共に特別ステージでパフォーマンスを披露。これは、VTuber文化が若年層だけでなく、日本のメインストリームメディアであるNHKに本格的に進出した象徴的な出来事として受け止められた。業界関係者の間では、この動向が、星街すいせいの「紅白歌合戦」出場への布石となる可能性を示唆する声も上がっている。

ライブ重視の姿勢と未来への展望

番組名の「Venue」が示す通り、Venue101はライブパフォーマンスの質を重視し、アーティストが持つ「現場の熱」を視聴者に届けることに注力している。生放送形式を採用することで、アーティストのリハーサル風景や直撃インタビューなど、ファンにとって魅力的なコンテンツを提供している。

『Venue101』は、エンタメ市場分析ツールとしての機能も果たしており、番組制作者は高反響アーティストを特定し、若年層向けブッキングを強化。これにより、日本の音楽業界は、ストリーミング普及期において、TV露出がグローバル再生を後押しするという好循環を生み出している。

現在、2025年12月16日には年末の特別企画『紅白SP』が生放送される予定であり、初出場アーティストの歌唱や情報公開が、さらなるストリーミングや売上を加速させることが見込まれている。SNSと地上波放送を高度に連携させ、新しい才能を発掘し続ける『Venue101』の動向は、今後の日本の音楽市場の未来を占う上で、極めて重要な指標となりそうだ。