【独自】日本マクドナルドが謝罪、「ゆっくり」動画の無断利用で制作不備認める

【独自】日本マクドナルド、人気ネットミーム「ゆっくり」使用巡り謝罪　制作プロセスの不備認める

　日本マクドナルドが2月に展開した新商品「クリームブリュレホットドーナツ」のプロモーションにおいて、インターネット上の二次創作文化から生まれた人気キャラクター「ゆっくり霊夢」と「ゆっくり魔理沙」を起用したことが、著作権や素材使用のプロセスを巡る議論を呼び、同社が最終的に公式謝罪する異例の事態となった。

■異色のコラボ動画「モチモチの木」が発端

　騒動の火種となったのは、2月18日にマクドナルド公式X（旧Twitter）などで公開された約1分30秒のSNS動画「霊夢と魔理沙とモチモチの木」だ。この動画は、東方Projectの二次創作キャラクターである「ゆっくり霊夢」と「ゆっくり魔理沙」が、1971年刊行の児童文学の名作『モチモチの木』（斎藤隆介・著、滝平二郎・絵）の世界観に寄り添いながら、新商品の「クリームブリュレホットドーナツ」のもちもち食感を解説するというパロディ広告だった。

　公開当初は、ネット上のミーム（流行素材）と国民的児童文学という意外な組み合わせが「尖りすぎている」「シュールで面白い」と大きな反響を呼び、瞬く間にSNSで動画が拡散された。しかし、直後からある疑惑が浮上する。動画内で使用されているキャラクターの絵柄が、フリー素材の配布者として知られる「きつね（仮）」氏が制作した通称「きつねゆっくり」の素材をトレース（写し描き）、あるいは無断利用しているのではないかという指摘だ。

■「きつねゆっくり」制作者への不手際

　「きつねゆっくり」は、ニコニコ動画やYouTubeの「ゆっくり実況」において最も広く普及している素材の一つだ。制作者のきつね（仮）氏は、素材の利用規約において商用利用時の連絡などを定めている。

　公開直後、きつね（仮）氏は自身のSNSで「一瞬びっくりした」「僕は無関係」と投稿。公式コラボレーションではないことが明らかになり、ネット上では「大企業がクリエイターの権利を軽視しているのではないか」とする批判が相次いだ。一連の炎上を受け、マクドナルド側は3月中旬までに当該動画を削除。3月26日には、きつね（仮）氏に対して「制作過程における適切なプロセスが十分に取られていなかった」として謝罪したことを公表した。

　きつね（仮）氏も同日、Xにて「マクドナルド社より誠実な調査報告と謝罪を受けた。本件は解決済みである」と報告し、事態は収束に向かった。

■背景にある「ミーム広告」の功罪

　近年の日本マクドナルドは、2026年1月に話題となった「エレン・ベーカー先生」の起用など、ネット上で自然発生的に流行したキャラクターやミームを公式広告に取り入れる「ミームマーケティング」を積極的に展開している。

　テレビCMをあまり見ない若年層に対し、SNS動画を通じて親近感を醸成する「UGC（ユーザー生成コンテンツ）戦略」の一環だが、今回のような著作権への配慮が欠けたケースは、ブランドイメージに傷をつける諸刃の剣ともなる。専門家は「ネットミームは権利関係が複雑な場合が多く、企業側にはこれまで以上に慎重な権利調査とクリエイターへの敬意が求められる」と指摘する。

■話題の「クリームブリュレホットドーナツ」とは

　一方で、このプロモーションの対象となった「クリームブリュレホットドーナツ」（3ピース入り、税込260円〜）自体は、非常に高い評価を得ている。

　北海道産牛乳を使用した濃厚なカスタードクリームを、キャラメル風味のもちもち生地で包んだ同商品は、1000文字を超えるSNSのレビュー投稿が相次ぐなど、スイーツとしての完成度が話題だ。特にワッフルコーンとフィアンティーヌを散りばめた「サクサク・ザクザク」の食感と、温かいドーナツの「もちもち」感のコントラストが人気を博している。

　今回の不祥事は、SNSマーケティングの危うさを露呈させた形となったが、企業側がボトムアップのネット文化を尊重し、いかに健全なパートナーシップを築けるかという課題を残した。マクドナルドが今後、この教訓をどう活かすのか、ネットユーザーの視線は厳しくも注がれ続けている。

（記者：2026年3月27日 経済部・IT担当）