今日ニュース速報
天気・交通
東京今季初一桁[130]、大阪16℃[114]、熊本午後傘[144]、天気検索[135][101]、台風32号小笠原へ[43][143]。茨城沖M5.9[8]、愛知震度5強[38][24]、活断層・海溝[10][23]。安曇野停電[139]、東北新幹線[145]、中央線事故[148][141][55]、舎人ライナー[90]、ロマンスカー[35]、ジェットスター[98]、パラグライダー死[183]、宗谷海峡・無人機[18][68]。
政治・社会
石破氏ら戒告[25]、青森市議選最低投票率[133][177]、米中間選挙共和党敗北[4]、低所得給付[111]、医療費49兆円[91]、生活費[80]、川田市長復帰[11]、メーガン妃父[117]、小室眞子[168]、上田諭尉死去[199]。
経済・企業
日経反発1976円高[83][79]、純利益43％増[167]、JTストップ安[9][97]、JSR買収[65][70]、JX上方修正[44][6]、KDDI安[54]、SG安値[63]、バフェット退任[73]、マスク1兆ドル[87]、テラファブ[99]、エヌビディア疑惑[96][75][56][82]、サカナAI[30]、オルカン楽天首位[16]、あるじゃん[125]。ドコモ29万[13]、無印27万[15]、ニトリ3762万[46]、宝くじ停止[34]。スペーシア[39]、次期カローラ[85]、クラウン[126]、ノート[194]、Z Fold 8[106]、ユニクロ[64]、PayPay[26]、トリドール[74]、長谷川破産[66]、日本ハム[123]、ハロウィンJ1等[7]。
スポーツ
伊東純也初ベンチ[41]。トライアウト46人[5][32]、スタントン[45][76]、オースティン[36]、吉田輝星[95]、牧原残留[81][108]、立石復帰[61]、細川[120]、斉藤共闘[105]、小宮山退任[128]、羽田構想[179]、小杉[69]、大の里朝乃山[137][187][118]、女王杯[161]、フォーエバー引退[176]、茅原[153]、関原翔[171]、井岡[88]、佐久間初V[173]、イ・ボミ[94]、伊藤園[37]、ティー[134]、三浦佳生[180]、西山[124]、比江島[22]、リーブス43点[58][67]、ウルブズ・シクサーズ[86][93]、BLG決勝[57]、世田谷ハーフ[102]、ソフトテニス[122]、高校サッカー予選[116][129][119][136][175]、社会人野球[110]、マンU4-4[138][196]、ボーンマス[103][193]、久保[197]、バルサ[112][146]、チェルシー[109][154]、リバプール鎌田[186][200]、ブライトン[174]、ミランリール[181][188]、神戸浦和[164]、町田広島[178]、磐田秋葉[149][158][92]、札幌[152]、水戸[160]、ルクレール[72]。
エンタメ
ちばてつや死去で梶原一騎[1]、坂東玉三郎共演[21]、STARTO仁亀[12][166]、ベストアーティスト[115]、Aぇ! group[132]、CDTV[89]、出川[155]、チョコプラ[104][159]、桝水卜[53]、杉田かおる[62]、ヒコロヒー[182]、松たか子[48]、野々村[33]、TBS[107]、清原翔[17]、井手上漠[42]、山田花子[49]、広末長男[147]、太川[163]、テリー[185]、ソン・イェジン[84]、milet[47]、佐々木大光[50]、豊臣兄弟[113]、目黒蓮[78]、VIVANT特別編成[140][172][165][169]、男ともだち[127]、佐野[150]、道枝[151]、黒島[170]、119続編[100]、中村うさぎ[142]、中町綾[190]、風間柚乃[77]、ゴジラIMAX映画館[156][162][157][189][192][198][191]、スパイファミリー[131]、ヤマト3199[60]、学マス[195]、ポケモンGO[59]、ドラクエ[29]、PS Plus[71]、ワンピ[121]、原神マック[20][184]、ファミマケーキ[2]、ホリエモン[3]、Stray Kids[28]、米津Lemon[40]、名前ランキング[19]、いい歯の日[14]、少林寺[51]、鳥取炎上[27]、ななえママ[31]、サンモニ[52]。
【ロッテリア全店閉店】3月末で50年の歴史に幕、新ブランド「ゼッテリア」へ完全移行の全貌
ニュース要約: ロッテリアが2026年3月末をもって国内全店舗を閉店し、新ブランド「ゼッテリア」へ完全移行します。ゼンショー傘下での劇的な変革により、看板メニューの「絶品バーガー」を主軸とした高付加価値戦略を展開。ブランド終了を目前に控えた最後の「肉の日」キャンペーンや、品質向上を図る新戦略の真価、そして50余年続いた歴史的転換点の背景を詳しく解説します。
ロッテリアが迎える「歴史的転換点」――3月末で全店閉店、新ブランド「ゼッテリア」への進化と真価
【2026年3月13日 東京】
日本のファストフード界において、半世紀以上にわたり親しまれてきた「ロッテリア」が、今まさに歴史的な崖っぷちと、新たな誕生の瞬間に立ち会っている。
かつてロッテグループの象徴でもあったロッテリアは、2023年のゼンショーホールディングスへの売却を経て、ドラスティックな変革を敢行してきた。そして2026年3月末、ついに国内の「ロッテリア」全店舗がその幕を閉じ、新ブランド「ゼッテリア（ZETTERIA）」へと完全に姿を変える。昭和、平成、令和を駆け抜けたブランドの終焉と、外食王者ゼンショーが描く「次世代バーガー戦略」の全貌に迫る。
■「ロッテリア」最後を飾る、圧巻の「肉（29）の日」
ブランド終了を目前に控えた今、ファンの間で大きな話題となっているのが、3月27日から31日までの5日間限定で開催される「肉（29）の日」キャンペーンだ。
今回、ロッテリアが有終の美を飾るメニューとして打ち出したのは、圧倒的なボリュームを誇る「キングサイズ」のバーガー群である。目玉となる「キング牛カルビ たまてり絶品チーズバーガー」は、牛肉100％のパティを3枚重ね、さらに甘辛い牛カルビ肉、店内で焼き上げたプルプルのたまご、そして濃厚なチーズソースを合わせた一品。春の定番「たまてりバーガー」を極限まで進化させた一皿だ。
また、看板メニューの集大成ともいえる「キング 絶品チーズバーガー」も登場。パティ4枚にレッドチェダーチーズ4枚を重ねたその姿は、ロッテリアが長年追求してきた「独創性と満足感」の象徴といえる。SNS上では「最後にもう一度、あのロッテリアらしい背徳感を味わいたい」といった惜別の声が溢れている。
■「ゼッテリア」への転換――加速するゼンショー・エフェクト
ロッテリアは2023年4月にゼンショーグループ入りして以降、経営スピードが劇的に向上した。ロッテ傘下時代には70店舗台まで落ち込んでいた時期もあったが、積極的な出店戦略により、2025年10月末時点では300店舗を超える規模まで再拡大を果たしている。
現在、この既存店を順次「ゼッテリア」へとリニューアルする作業が急ピッチで進んでいる。2026年3月12日現在、すでに211店舗が転換を完了。残る「ロッテリア」店舗も今月末までに順次閉店し、4月からは全店が「ゼッテリア」としてリスタートを切る計画だ。
注目すべきは、単なるブランド名の変更にとどまらない中身の進化だ。「ゼッテリア」の名称は、看板商品である「絶品バーガー」と、気軽に集える「カフェテリア」を組み合わせた造語。ロッテリア時代の人気メニューである「エビバーガー」や「絶品チーズバーガー」のDNAを継承しつつ、パティやバンズ、ソースを大幅に改良。より高品質でプレミアム感のある「絶品ビーフバーガー」を主軸に据え、健康志向に応えるベジタリアンオプションの導入も進めている。
■「リーズナブル」から「高品質体験」へ、ポジショニングの妙
マクドナルドのような徹底した低価格路線でもなく、モスバーガーのようなスローフード志向でもない。ロッテリアはかつて、その中間に位置する「ユニークな存在」であった。
新生ゼッテリアが目指すのは、ゼンショーが持つ調達網と「すき家」「ココス」などで培ったオペレーションノウハウを駆使した「高付加価値戦略」だ。 「ゼッテリアに変わってから、ポテトがココス風の細長カリカリ系になり、満足度が上がった」 「価格は少し上がったが、バンズの質や肉の旨みが格段に違う」 実際に店舗を訪れた顧客からは、こうした質感の向上を評価する声が目立つ。一方で、かつての低価格帯を惜しむ層もあり、今後の「質と価格のバランス」が市場定着の鍵を握るだろう。
■デジタル戦略と利便性の強化
ブランド転換と並行して強化されているのが、利便性の向上だ。公式アプリを通じたモバイルオーダーの普及や、Vポイント（旧Tポイント）との連携による還元サービスは、現代の消費者にとって必須のインフラとなっている。
特に、ゼンショー傘下となったことで支払い手段も拡充され、クレジットカードやPayPayなどのキャッシュレス決済がスムーズに。2026年2月には運営社名を「株式会社バーガー・ワン」へと変更し、文字通りバーガー業界のナンバーワンを狙う体制を整えた。
■結び：さよならロッテリア、そして「絶品」の未来へ
現在、店舗で販売されている「リラックマ」とのコラボ福袋には、ロッテリアとゼッテリアの両方で使える4,800円分の共通クーポンが封入されている。これは、旧ブランドから新ブランドへの「懸け橋」ともいえる象徴的なアイテムだ。
1972年の創業から50余年。私たちの記憶にあるロッテリアは、2026年3月31日をもってその歴史に幕を下ろす。しかし、その「絶品」へのこだわりはゼッテリアという新たな器を得て、より洗練された形で日本人の食卓に残り続けるだろう。
最後の「肉（29）の日」、あなたもその歴史の証人として、店舗へ足を運んでみてはいかがだろうか。
（経済部・記者）
参考情報源
関連コンテンツ
マイニュースへ
あなた専用のニュースレポートをチェックしましょう