李寧（リーニン）日本市場本格攻略：大迫傑選手契約とバドミントン急成長の「三位一体戦略」

中国発スポーツ大手「李寧（リーニン）」、日本市場を本格攻略へ—大迫傑選手契約、バドミントンで老舗ブランドの牙城に挑む

2025年12月7日

中国発の巨大スポーツブランド、李寧（リーニン／LI-NING）が、日本市場における存在感を急速に高めている。元体操五輪金メダリストの李寧氏が1990年に創業した同社は、近年、技術革新とファッション性の融合を武器に世界的な成長を遂げてきた。特に日本では、マラソン界のトップランナー大迫傑選手との電撃的な契約や、成長著しいバドミントン部門の躍進を背景に、長年市場を支配してきた老舗ブランドへの挑戦を本格化させている。

バドミントンを核に多角展開、成長率は前年比+25%

リーニンの日本市場戦略の柱は、「単一ブランド、複数カテゴリー、多様なチャネル」戦略の強化にある。特にバドミントン分野での成長が顕著であり、2024年時点での小売販売実績は前年同期比で+25%という高い成長率を記録した。これは、ヨネックスやミズノといった国内大手ブランドが強固な地位を築く市場において、リーニンが技術力とコストパフォーマンスを両立させた製品で消費者の支持を得始めていることを示唆する。

販売チャネル戦略も緻密だ。代理店経由が45%、Eコマースが29%、直営店が25%とバランスの取れた展開を見せており、デジタルシフトも成功している。さらに、日本市場に特化した製品展開を進め、国内バドミントン協会の審査合格品シューズなどを投入することで、競技者層への浸透を図っている。バドミントン以外にも、ランニング、バスケットボールを中核に据え、女性向けやアウトドア、ユース市場（LI-NING YOUNG）の開拓にも注力しており、多カテゴリー展開によるリスク分散と市場シェアの拡大を目指す。

大迫傑選手との「IP戦略」が示す新たな関係性

リーニンのブランド戦略において、最も注目すべき動きは、2025年10月にマラソン選手の大迫傑氏との契約締結である。大迫選手は、従来のスポンサーであったナイキからリーニンへの変更を決断した理由として、「自身の知的財産（IP）価値の最大化や、新しい挑戦の機会を優先的に提供してくれた点」を挙げている。

これは、単なる製品提供に留まらない、アスリートのキャリアとブランド価値を協働で高めていくという、新しいパートナーシップの形を示している。大迫選手は契約後も好成績を収めており、彼の活躍はリーニンのランニングカテゴリーにおける信頼性を高め、日本国内でのブランドイメージ向上に大きく貢献している。リーニンが世界的な競技者の支援を強化する中で、大迫選手との連携は、グローバルな注目を集めるための重要な戦略的投資と位置づけられる。

コア技術「BOOM」が支える高性能バスケットボールシューズ

リーニンの急速な成長を支える基盤の一つは、独自の技術力にある。特にバスケットボールシューズは、NBA選手も着用するハイエンドモデルを多数展開し、高い評価を得ている。その中核を担うのが、軽量で高い反発力を誇る独自ミッドソール技術「LI-NING BOOM」や、さらに軽量化と反発力を高めた「スーパーブームクッション」である。

これらの技術により、リーニンのシューズは、沈み込みから反発までの時間を短縮し、エネルギーリターンをスムーズに実現する。また、ユーロプレート内蔵によるねじれ防止や、高耐久ラバー（GCU、タフRB）を用いたアウトソールによる優れたグリップ力は、屋内競技だけでなく、屋外コートでの使用にも耐えうる耐久性を実現している。高性能、高反発、高安定性を兼ね備えた製品群は、日本のバスケットボールファン層からも熱い視線を集めている。

「国潮」ムーブメントの旗手としてのファッション性

スポーツ用品としての機能性だけでなく、リーニンは近年、ファッションブランドとしても世界的な影響力を増している。特に2018年以降、古き良き中国の要素を取り入れた「国潮（グオチャオ）」ムーブメントの牽引役となり、レトロかつ現代的なデザインを融合させたストリートファッションを展開している。

パリ・ファッション・ウイーク（パリコレ）でのデジタルショー開催や、アーティストとのコラボレーションを通じて、スポーツとアートを融合させたトータルライフスタイルブランドへと進化。独自のディテールを持つスニーカーやアパレルは、ユニセックスで楽しめるとして若者を中心に人気を集めている。このファッション性の高さが、競技者以外にもブランドの魅力を広げ、日本国内のストリートトレンドにも影響を与え始めている。

リーニンは、技術力、アスリートとの協働、そしてファッション性の三位一体で、既存の勢力図を塗り替えようとしている。今後の正規代理店の拡充と、日本市場向け製品のさらなる充実が、国内スポーツアパレル市場における競争の激化を決定づける鍵となるだろう。