「午後の紅茶」冬の戦略：目黒蓮＆ミセス共演CM公開、限定タンブラーでファン購買を刺激

キリン「午後の紅茶」、冬の販売戦略を加速：目黒蓮氏とミセス共演CM、ファン垂涎の限定タンブラーで市場を牽引

キリンビバレッジの主力ブランド「午後の紅茶」は、本格的な冬の需要期を迎え、ブランドキャラクターを務めるSnow Manの目黒蓮氏を軸とした大規模なプロモーションを展開している。特に、目黒氏と人気バンドMrs. GREEN APPLEの初共演CMの放映開始と連動し、限定デザインの「午後の紅茶 タンブラー」が抽選で当たる午後の紅茶 キャンペーンを実施。若年層やファン層の購買意欲を刺激し、冬季飲料市場での優位性確立を目指す。

第1章：心温まる共演、新CM「奇跡の前夜」篇の話題性

キリンビバレッジは2025年12月2日より、ブランドの顔である目黒蓮氏と、楽曲提供で知られるMrs. GREEN APPLEの3人（大森元貴、若井滉斗、藤澤涼架）が初共演する新CM「奇跡の前夜」篇を全国で順次放映開始した。

この午後の紅茶 CMは、華やかなイルミネーションが輝く冬の夜を舞台に、路上で歌うMrs. GREEN APPLEのメンバーへ、目黒氏演じる友人が温かい「午後の紅茶 ミルクティー」を差し入れるという、心温まるストーリーが描かれている。

CM楽曲には、Mrs. GREEN APPLEが2016年にリリースしたアルバム「TWELVE」収録の「私」をスペシャルアレンジして採用。冬の季節感と、人と人との繋がりが生む温かさを情感豊かに演出している。Mrs. GREEN APPLEは今夏のCMにも楽曲を提供しており、今回の出演は、ブランドとの親和性の高さを改めて示す形となった。

特に、メンバーの若井氏は「学生時代は午後の紅茶まみれでした」とコメントするなど、長年にわたり愛飲されてきたブランドと人気アーティストとの連動は、幅広い世代に訴求する強力なフックとなっている。

第2章：目黒蓮氏モチーフの限定品「あったかタンブラー」

CM放映と同時に、ファン垂涎の限定グッズが当たる「冬の、あったかタンブラープレゼントキャンペーン」が12月1日よりスタートした。

この午後の紅茶 キャンペーンの最大の魅力は、目黒蓮氏をモチーフにした限定デザインの午後の紅茶 タンブラーである。デザインは、同ブランドのホット商品に登場する「マフラーを巻いたアンナ・マリア夫人」のロゴを、ブランドキャラクターである目黒氏風にアレンジしたもの。雪景色をイメージしたホワイトカラーが基調となっており、冬限定の特別感が強調されている。

応募期間は12月1日から12月25日まで。抽選で3,000名にこのオリジナルタンブラーがプレゼントされる。応募条件は、対象となる「キリン 午後の紅茶」ペットボトル商品を5本購入したレシートを、LINEの特設サイトでアップロードすること。ECサイトやネットスーパーでの購入にも対応するなど、多様な購買チャネルからの応募を可能とし、利便性を高めている。

キリンビバレッジは2025年春に実施した「MY ICE TEA TUMBLERキャンペーン」で、わずか2週間で応募総数約218万件という驚異的な反響を得ており、今回もキャラクター連動による限定タンブラーは、販売促進に大きく貢献するものと見込まれている。

第3章：キャラクター連動で冬季市場を制する戦略

近年の飲料市場において、限定グッズや人気タレントとのコラボレーションは、単なる商品購入に留まらない「体験」の提供として機能している。今回の午後の紅茶の戦略は、まさにこのトレンドを捉えたものだ。

「キリン 午後の紅茶 cm」で目黒氏とミセスを起用し、ブランドの温かい世界観を訴求すると同時に、限定午後の紅茶 タンブラーという物理的なインセンティブを提供することで、ファン層のエンゲージメントを最大化している。特に、目黒氏が「アンナ・マリア夫人」風のロゴに変身するという遊び心ある演出も、SNS上での話題性を高めることに成功している。

冬季飲料市場では、ホットコーヒーやホットココアが競合となるが、午後の紅茶は「温かい紅茶」という独自のポジションを強化。限定デザインのタンブラーをフックに、リピート購入を促す「5本購入」を応募条件とすることで、期間中の販売本数増加を確実なものにする狙いが見て取れる。

今回の「午後の紅茶 キャンペーン」は、限定性、季節性、そして強力なキャラクター連動という三本柱で展開されており、冬の飲料市場における「午後の紅茶」ブランドのさらなる地位確立に寄与するものとして、その動向が注目されている。