カワラボ新グループ「MORE STAR」デビュー！アソビシステムが仕掛ける次世代育成戦略

「もっと、キラッと」次世代を担う9つの星：カワラボ新グループ「MORE STAR」デビュー アソビシステムが仕掛ける育成戦略の深層

【東京発】 アソビシステムのアイドルプロジェクト「KAWAII LAB.（カワラボ）」から、2025年12月8日、待望のカワラボ 新グループ「MORE STAR（モアスター）」が正式にデビューを果たした。平均年齢17.8歳というフレッシュな才能を持つ9人組は、ファンの期待を一身に背負い、デビュー曲「もっと、キラッと」の配信リリースを開始。FRUITS ZIPPERなど成功例を輩出してきた**KAWAII LAB.**が、変化するアイドル市場の中で、いかにして新たな「カワイイ」の形を提示しようとしているのか、その戦略的意義を追う。

育成プログラム出身者が担う「進化と成長」の物語

MORE STARは、新井心菜、遠藤まりん、笹原なな花、鈴木花梨、高梨ゆな、中山こはく、萩田そら、森田あみ、山本るしあの9名で構成される。特筆すべきは、メンバー全員が**KAWAII LAB.**の研究生制度である「KAWAII LAB. MATES」出身である点だ。これは、単なるルックスや勢いだけでなく、一定期間の育成プログラムを経て実力とプロ意識を磨いてきたことを示唆しており、グループの完成度の高さを担保する要素となっている。

グループ名の「MORE STAR」には、「もっと（MORE）成長し、輝き・憧れ（STAR）になる」という強い意志が込められている。デビュー曲「もっと、キラッと」の歌詞にも、未熟さを認めつつも前向きに輝きを求める少女たちの姿が描かれており、ファンと共に歩む「成長の物語」を強く訴求している。このコンセプトは、近年のアイドルファンが求める「共感性」や「参加感」を重視した戦略的な布石と見られる。

「WITH KAWAII」コンセプトと差別化戦略

モアスターが掲げるコンセプトは「WITH KAWAII（ウィズカワイイ）」だ。これは、ファンとの共創を通じて「カワイイ」を再定義し、多様な夢を叶えることを目指すという、既存グループとは一線を画す姿勢を示している。

運営元のアソビシステムは、競争の激しいアイドル市場において、次世代の才能を継続的に発掘・育成し、ブランド価値を強化する必要があった。MORE STARの結成は、既存の成功モデルに安住せず、「新しいKAWAIIの形」を追求し、市場の多様化に応えるための戦略的な一手である。

具体的な差別化ポイントとして、メンバー個々の個性強調が挙げられる。特に、**KAWAII LAB.**初の「シルバー担当」が設けられるなど、従来のアイドルの枠に捉われない役割設定を通じて、新鮮なイメージを打ち出している。さらに、同プロジェクトは一貫して「原宿から世界へ」というグローバル展開を視野に入れており、more star kawaii lab（プロジェクト全体）の一員として、世界市場でのポジション確立も目指す。

12月12日Kアリーナでのステージデビューへ

モアスターは、配信デビューを果たしたばかりだが、早くも大きな舞台での初パフォーマンスが決定している。2025年12月12日には、神奈川・Kアリーナ横浜で開催される「KAWAII LAB. SESSION vol.17」にて、初のライブステージに臨む予定だ。

このデビューイベントは、ファンにとって9人の星が初めて公の場で輝きを放つ瞬間であり、大きな熱狂が期待されている。SNS上では、デビュー発表直後からファンの歓喜の声が相次ぎ、「もあすた」の略称で活発な反応が示されており、デビュー直後から話題性は十分だ。

メンバーは「憧れのアイドルになれた幸せ」「もっと輝けるよう進化成長を止めない」と熱い意気込みをコメントしている。若さと育成の質を兼ね備えたカワラボ 新グループ「MORE STAR」が、今後、日本のアイドルシーン、そして世界の「KAWAII」文化にどのような影響を与えていくのか、その動向に注目が集まる。