【VOD競争】フールーの年末商戦戦略：日テレ系独占と海外ドラマ強化で競合に挑む
ニュース要約: 動画配信サービスHuluは、地上波連動のオリジナルストーリーと海外ドラマ拡充で年末商戦に臨む。料金改定や競合の低価格攻勢に直面する中、日テレ系コンテンツの強みを活かしつつ、4K対応や価格戦略の見直しなど、2026年に向けた一層の差別化が求められている。
【詳報】動画配信戦線、年末商戦の行方：フールー、国産コンテンツ強化で存在感 維持へ 料金改定と競合激化の波、日テレ系独占と海外ドラマ一挙配信で差別化図る
動画配信サービス（VOD）市場は、年末年始を控え、熾烈な競争が続いている。特に国内コンテンツに強みを持つHulu（フールー）は、2025年秋以降、海外ドラマの大型タイトル一挙配信と、独占的なHuluオリジナルストーリーの強化を両輪とし、市場での存在感の維持を図っている。しかし、2025年5月の料金改定と、競合他社の低価格攻勢や高画質戦略に直面しており、ユーザー獲得に向けた戦略が問われている。（2025年12月14日）
国内ランキングで「オリジナル」が首位堅持
Huluの最新の視聴動向（12月8日時点）を見ると、地上波連動ドラマのHuluオリジナルストーリー『良いこと悪いこと』が総合ランキングで首位を堅持している。12月13日には、地上波放送後に独占配信された9.5話「犬」が話題を呼び、ミステリー要素の強い国産ドラマが、年末のファミリー層やコアなファン層に強く支持されていることが窺える。また、『ESCAPE それは誘拐のはずだった』など、若手俳優を起用したオリジナルコンテンツが上位に食い込んでおり、日本テレビ系列のコンテンツを軸とした独占配信戦略が機能している。
海外ドラマ部門では、2025年秋以降に大規模なライブラリ拡充を行った。『THIS IS US／ディス・イズ・アス』全6シーズンや、『ギャング・オブ・ロンドン』シーズン2などが11月に見放題に追加され、過去の名作シリーズや話題作を網羅する戦略を明確にしている。これは、オリジナル作品で話題を集めるNetflixや、低価格で豊富な映画を提供するAmazon Prime Videoとの差別化として、Huluの強みの一つとなっている。
料金戦略：改定されたDisney+セットプランと競合圧力
Huluの単体月額料金は1,026円（税込）で推移しており、見放題作品が約14万本以上と、作品数の豊富さが魅力となっている。
一方で、注目すべきは、2025年5月1日に改定されたDisney+とのDisney+セットプランだ。スタンダードプランが1,690円、プレミアムプランが1,990円へと値上げされた。この改定は、グローバルなコンテンツの価値向上を反映したものだが、結果として、単体での利用者を維持しつつも、より幅広いコンテンツを求めるユーザーに対して、付加価値の高いセット販売を促す戦略と見られる。
しかし、市場全体で見ると、Huluは厳しい価格競争に晒されている。Amazon Prime Videoが月額600円という圧倒的な低価格と特典で新規ユーザーを拡大しているのに対し、Huluの月額料金はNetflixの標準プラン（1,490円相当）に近い水準にあり、コストパフォーマンスで劣るとの指摘も少なくない。Huluは日テレ系コンテンツという強力な武器を持つものの、新規顧客獲得の難しさが課題となっている。
機能差と技術的な安定性
Huluの強みは、国内ドラマ・バラエティの豊富さに加え、機能面での利便性にある。特に、0.75倍から1.75倍までの倍速再生機能や、オフライン再生への対応は、通勤・通学時間を利用するユーザーにとって大きなメリットとなっている。
一方で、最高画質がフルHDに留まる点は、4K対応を充実させるNetflixやAmazonに対し、映像美を重視するユーザー層の獲得において課題を残す。
年末年始の集中視聴期においては、サービス品質の安定性が重要となる。Huluの視聴トラブルに関する問い合わせは、主にネットワーク不安定や機器の再起動不足が原因であることが多い。公式サポートは、モデムやルーターを含めた「電源オフ→コンセント抜き→再起動」という基本的なトラブルシューティングを徹底するよう推奨しており、安定した視聴環境の確保がユーザー満足度を左右する。
2026年に向けたフールーの展望
2025年のHulu（フールー）は、国内コンテンツの独占配信と、豊富な海外ドラマのライブラリ拡充で堅調な視聴率を維持した。特に、年末商戦でも人気アニメやミステリードラマが上位を占めており、コンテンツの質は評価されている。
しかし、市場の寡占化が進む中で、日テレ系コンテンツのファン層以外に、いかに新規ユーザーを取り込むかが喫緊の課題だ。料金面では、Disney+セットプランの改定を経て、単体プランの競争力を高めるために、画質の向上や、より魅力的な長期キャンペーンの導入が求められる。2026年に向け、Huluが日本のVOD市場で確固たる地位を築くためには、コンテンツの質だけでなく、価格戦略と技術革新の両面で、競合との差別化を一層明確にする必要がある。