2026年元旦假期：日本からみた中国の年越しブーム

記者：東京発

2026年の元旦を迎えるにあたり、中国では3日間の連休（1月1日～3日）を活用した年越し旅行や消費活動が盛り上がりを見せている。新型コロナウイルス感染症の影響が薄れ、国内観光市場が本格的に回復する中、今年の元旦は中国における消費活性化の試金石となりそうだ。

短距離旅行が主流、南北で異なる人気スポット

中国の大手旅行予約プラットフォーム「飛猪」や「去哪儿」などのデータによると、2026年元旦の人気旅行先は上海、北京、広州、成都、ハルビンなど大都市圏が上位を占めている。特筆すべきは、旅行者の73.4%が短距離の「近場で年越し」を選択している点だ。これは3日間という比較的短い連休期間を反映したものと見られる。

地域別では、南北で明確な傾向の違いが現れている。広州を筆頭とする南部都市では「南下避寒」をテーマに、温暖な気候を求める観光客が集中。広州の航空券予約は前年比47%増加し、周辺の珠海、深圳、仏山なども高い人気を博している。一方、北部ではハルビンを中心とした氷雪観光が注目を集めており、ハルビン氷雪大世界のオープンに伴い、関連予約が前年比300%増という驚異的な伸びを記録した。

テーマパークと年越しイベントに人気集中

家族連れの観光客を中心に、テーマパークの予約が急増している。北京環球リゾート、珠海長隆海洋王国、ハルビン氷雪大世界などが景勝地ランキングの上位4位を占め、家族客が全体の70%を占める状況だ。また、都市部の商業エリアでは年越しカウントダウンイベントが開催され、広州塔、西安の鐘鼓楼、重慶の解放碑、南京の新街口などでホテル予約が集中している。

興味深いのは、80年代、90年代生まれの若い家族層が旅行市場の主力となっている点だ。彼らは「3日休暇を取って8連休」という休暇の取り方で、より長期の旅行を計画しており、旅行プラットフォームへの検索・相談件数は前年比2倍に増加している。

交通網は平常運行、高速道路は有料

元旦期間中、中国の高速道路は通常料金での運行となる。中国政府の「重大節日小型客車免費通行実施方案」により、高速道路の無料化は春節、清明節、労働節、国慶節の4大祝日に限定されており、元旦は対象外だ。ただし、2026年は元旦休暇が3日間に延長されたことで、中短距離の自動車旅行需要は大幅に増加すると予測されている。

気象面では、元旦期間中に中国中東部の広範囲で強い寒気団の影響を受け、気温が平均6～8度下降する見込みだ。南部の一部地域では10度以上の気温低下も予想されており、各地で降雪や降雨が予測されている。気象当局は、凍結路面でのスリップ事故に注意するよう呼びかけている。

テレビ各局が年越し特番で視聴率競争

エンターテインメント面では、中国中央テレビ（CCTV）をはじめ、東方衛視、江蘇衛視、湖南衛視、浙江衛視など主要テレビ局が一斉に年越し特別番組を放送する。王一博、肖戦、周深など人気スターが出演し、AR技術を駆使した演出やオンライン・オフライン連動の企画で視聴者を楽しませる計画だ。

特に注目されるのは江蘇衛視の番組で、澳門（マカオ）の銀河総合娯楽館から生中継され、ロックバンド「OneRepublic」や鈴木愛理など国際的なアーティストも出演予定だ。中国の伝統文化と現代ポップカルチャーの融合が一つのテーマとなっている。

北京市内では100以上の販促キャンペーン

首都北京では、50か所以上の主要ショッピングモールが100項目を超える優待販促キャンペーンを展開する。前門商業エリアでは「駿馬迎新・潮前門」をテーマに、老舗レストラン全聚徳、便宜坊などが参加する美食フェアを開催。買い物客は「前門美食尋宝図」を使ったスタンプラリーで8割引や段階的な特典を獲得できる。

国貿商城ではディズニー映画「ズートピア2」とタイアップした「狂気の優待」キャンペーンを100以上のブランドと共同展開。三里屯太古里では「ファッション遊覧会」、首開LONG街では「異国免除美食節」として30種以上の各国料理を集めたフードフェスティバルが開催される。

12月31日には5時間にわたる街頭カーニバルパーティーが企画されており、音楽ライブ、1万人同時カウントダウン、人工降雪セレモニー、そして毎時iPhone17が当たる抽選会などが予定されている。

消費回復の象徴としての元旦

今回の元旦商戦は、中国経済にとって重要な意味を持つ。新型コロナ後の消費意欲回復を測る指標として、政府も民間企業も注目している。旅行、外食、エンターテインメント、小売といった多様な分野で活発な販促活動が展開されることで、2026年の中国経済の好スタートが期待されている。

日本の正月とは異なり、中国では元旦よりも旧正月（春節）の方が伝統的に重視されてきた。しかし近年、若い世代を中心に西洋式の新年祝賀文化が浸透し、元旦を祝う習慣が定着しつつある。今年の盛り上がりは、そうした文化変容の一つの表れとも言えるだろう。

中国の元旦ブームは、14億人の巨大市場における消費トレンドの変化を映し出す鏡となっており、今後の東アジア経済圏全体の動向を占う上でも注目に値する現象である。